公益广告的创.pptVIP

;公益广告的概念;最早的公益广告;公益广告的创意;公益广告的创意理念;（一）感动人，而不是去说教 公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。;公益广告创意的震撼力和情感力量就是利用元素之间的关联性产生的，是从生活中形形色色的人物与事物中抓住重点，把大家都熟知的事务贴切的利用做喻体，画面单纯，元素排列集中，一切为创意表现服务，并且把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。 ;案例一：希望工程;;;视频： 关注农村教育，促进教育平等 ;（二）用普通人的心情去创意 公益广告的创作者就是纯粹的教育者，是需要去教育人，指导人们怎么去做事情、怎么想问题。作为公益广告的创作者，其内心的基本理念应该是以普通人的心情去创意。;创意时怀着普通人的心情特别重要。对于公益广告的创作者而言，在创意时千万不要忘了你的受众是千千万万的大众，而不是少数违法乱纪的坏人。广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。 创作人员千万不要把自己置于君子的地位，不能认为自己比别人高。 在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的使命有不同之处。 ;;;（三）民族文化与心理的运用 文化深深地植根于人们的心中，并对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响。这对精明睿智的广告人来说，民族传统文化中有着挖掘不尽的创意元素。 ;民族的传统文化和民族的共同的审美心理是公益广告制作的内在基础。要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共同的审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。 中华民族的心理特色是：求实、重协调、讲情义、偏重感情、表达含蓄，因而公益广告创作必须遵循这一心理特点，以达到宣传教化的目的。;;;公益广告的创意原则;;;;（二）原创性原则——广告之必须 原创性作为广告创意的一个必须，在公益广告中同样是适用的，一个广告的灵魂就在于它的创意。 一个有着原创性又富有人情味??公益广告，才能引起人的注意，让人记住广告中的信息观念，因此能收到较好的广告效果。公益广告的原创性集中体现在创作者对于创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释和阐发上。;;;(三)人性化原则——深入受众内心 公益广告的创意需要对人性有相当的研究和洞察，对受众心理有准确的把握和解读。公益广告要深刻的研究受众心理，让对方能有效的接受你的观念。公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们的人性与良知，因此公益广告应从最基本的人性出发。;;;;;;;;;;公益广告的策划创意;公益广告策划具有如下作用： 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、促进公益广告的发展。 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之步调一致。 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务的作用 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告的教育功能。;;;;;;;;;;;;