心理学课件《认知心理学》.pptVIP

第五章 认知心理 概述： 人们的认知心理或认知过程，涉及注意、感觉、知觉、理解、记忆和想象等。 第一节 注意心理 一、注意的特点 1，指向性－－对象（目的） 2，集中性－－坚持（保持） 二、注意的功能 1，选择功能 2，保持功能 3，调节与监督 关于注意的一个恶作剧 国外有一广告公司的艺术总监很讨厌他的老板，一次他让他的一位同事看他们几年前做的一则广告，其实这则广告发布很久了，他的老板和他的同事应该看了已经不下100遍了，当艺术总监指着图片里一群人当中的那位，他的同事才发现，图片里的那个人竟然是他们老板的头像。当然，他的老板也没有发现。 广告界经典名言： 我知道广告费浪费了一半，却不知道是哪一半？ 三、注意分类 根据注意的目的性与意志努力程度可以分为： 1，有意注意 （报纸杂志）医药医疗广告信息 病人或者病人的亲属有意注意。 2，无意注意 －－不随意注意。 消费者对绝大多数广告信息是无意注意。 3，引起无意注意的原因： （1）刺激物特点 a，刺激物强度（户外广告的尺寸） b，刺激物对比度（30岁的人60岁的心脏） c，刺激物活动与变化（网络广告） d，刺激物的新奇性（牵着斑点狗发传单） （2）人的主观状态 a，人的需要、兴趣和态度 b，人的精神、情绪状态 四、 注意的机制 （一）注意选择性及其