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广告创意 主讲教师：边微 第一章 广告创意概论 第一节 广告创意与广告产业 一、创意 现在经常听人说：“这个广告好有创意”，或者“你这个人很有创意”那么，时下被大家广为接受的“创意”这个词从哪里来的呢？让我们先来看看这个词是如何进入我们日常语境的。 “创意” 注重创新思维的时代 “创意”一词的问世大约是1984年以后，这时我国广告业才刚刚起步...从一些美国20世纪60年代研究广告表现创作的著作来看，这样一些词常被译成“创意”。 创意——因广告而热门的词汇，运用广泛。英文：IDEA 各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意，看问题的角度不同。想别人未想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。 “意料之外，情理之中” 创意？ “创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是暂新的想法和主张。 从静态角度看：广告创意是现代广告活动的重要产物之一，它是广告人在分析广告目标、广告产品及目标消费者需求基础上构思的创造性的广告信息及其传达方式。在这一层面上，我们更经常地称之为广告创意。 创意名词词性：一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破成果，它有具体的东西呈现出来； 从动态角度看：广告创意是现代广告活动中的核心环节之一