第九讲 广告意.pptVIP

第九讲 广告创意;一、 广告创意理论;;;;;创意的基本原则;六种经典广告创意理论;USP理论;;品牌形象理论（brand image）;;;;万宝路;;;;;;;;;;定位理论;;;定位的关键在于研究哪种战略有可能成功;;ROI理论——实施重心法;;;;;;;;;;;;固有刺激法;枪鸭掇车醉吱惶笔杀参侦挑哈昂藤魔积进旅弧疹斧芋害辩看硝噪霹卑深呐第九讲 广告意第九讲 广告意;;;;与固有刺激法相背离的做法;;共鸣理论;;;二、广告创意过程;创意四阶段：潜伏、导入、初现、成熟;创意导入期：准备活动，了解、收集与品牌、市场、产品、目标消费者等相关的题材。;;创意初现期;创意成熟期;三、创意思维;;;;事实思维法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;形象思维法;;;;;;;;;;;;;3、纵向思维法;;;;;;４、横向思维法;４、横向思维法;;;;５、头脑风暴法;;;;四、广告创意表现（手法）;（一）示证表现;自我示证表现;用户示证表现;经验告诉我，家人总有吃坏肚子的时候 香港保济丸随时用得着;事物示证表现;上菱小子历险记的故事，您听说过吗？;;;科学示证表现;（二）情感表现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（四）比较表现;;;;;;;;;;;（五）逻辑表现;;;;;;反面推导;（六）隐形表现;;