旺仔牛奶策划书.pptVIP

旺仔牛奶 营销策划 前言 随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，作为七八点种太阳的中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。 随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌 公司及产品历史 作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。之后随着台湾经济的起飞而发展起来。 1983年，商标定名为“旺旺”。 1996年开始出现第一批旺仔牛奶。 由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。现在已经成为这一领域的主要品牌。 旺仔牛奶小故事 旺仔出生於1979年，以可爱活泼外表自信勇敢的笑容成为旺旺的象徵，大家的孩子。 旺仔牛奶诞生於1996的3月31日的湖南，首先以245ml铁罐展现在中国人民的面前，“再看我，再看我，我就把你喝掉”更是家喻户晓的口号 身为全中国第一罐铁罐牛奶，以阳光的旺仔笑脸以及浓郁香甜的口感掳获全国的儿童的心，成为陪着大家成长每一天的好朋友，每个小朋友也都是父母心目中的旺仔，也希望每位小朋友都像旺仔一样，是个健康快乐,乐观进取的模范生 中国十大牛奶品牌 1??蒙牛牛奶 2??伊利牛奶 3??光明牛奶 4??雀巢牛奶 5??三元牛奶 6??旺仔牛奶 7??圣元牛奶 8??三鹿牛奶 9??南山牛奶 10??晨光牛奶 由此可见旺仔牛奶排在了第六位，比起蒙牛，伊利等牛奶的市场占有率还是有一定差距，这就需要结合产品自身的特色进行准确的定位，推广。 产品分析 旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用 此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。 旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。 消费者分析 人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，而当然它更具有较高的营养价值。 家长更加关心他们的健康成长。牛奶已经成为其生活得必须品。中国有超过3亿的儿童少年市场，家长会尽可能的满足孩子的需求，另一方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。 因此，在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点，很好的满足了消费者需求。 竞争对手分析 光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。 蒙牛：推出蒙牛未来星牛奶。目标消费群是年轻一代。 伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。 最近推出伊利QQ星 广告定位 健康，新鲜、好喝 主要突出豆奶的四大特点，即：好喝、营养丰富、实惠、方便。第一. 好喝，口感强，包装很适合儿童特点。第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。第三. 实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。第四. 方便，可以空腹喝，想喝就喝！ 广告发布 1. 广告媒体 中央电视台、新浪网、搜狐网, 网易, 大众网、江苏电视台、江南晚报、扬子晚报 2, 广告时间 早餐时间、中午时间、晚饭时间、晚上黄金时间 发布日期;2009年12月------2010年2月 3.广告内容 电视和互联网： 画面：一小男孩高兴的一边喝着旺仔牛奶，一边欢快的围着同学欢快的奔走，同学们 面面相觑，很是惊讶，窃窃私语。这时，一个大胆的女孩大声对那小男孩说：“你今天 怎么回事，这么高兴？平时都不喜欢运动？”小男孩边跳边说：“为我我有旺仔牛奶”随后马上将旺仔牛奶送到小女孩口中，小女孩深含一下，闭着眼，很享受的喝下去，随 后眼睛一亮，大声说：哇，太好喝了！于是同学蜂拥上去抢！而小男孩微笑着转过身，竖起大拇指，大 声说“旺仔牛奶，今天你喝了没有？” 报纸广告：一整版，画面是经典的旺仔牛奶商标上的胖小孩，身体壮一点，旺旺多