广告原理与实务期末考试试题AMicrosoftWord文档.docVIP

广告原理与实务期末考试试题 董先剑 一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 ? 1、广告的本质是(??? ? ) ? A.宣传??????????? B.传播??????????? C.促销??????????? D.说服 2、以下哪一种不属于商业性广告(? ) ? A.促销广告??????? B.公益广告??????? C.观念广告??????? D.形象广告 3、(???? )是个体心理活动对一定对象的指向和集中 ? A.注意??????????? B.记忆??????????? C.态度???????????? D.信服 4、POP广告指的是(????? ) ? A.直接媒介??????? B.户外媒介??????? C.特种媒介???????? D.销售点广告 5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（ ） A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 6、专业广告公司又称为（ ） A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 7、在产品生命周期的(????? )，广告需要在大量市场中建立知名度 ? A.导入期??????? B.成长期??????? C.成熟期??????? D.衰退期 8、(????? )是现今最具有影响力的传播方式 ? A.个人传播??????? B.人际传播??????? C.组织传播??????? D.大众传播9、(????? )的着眼点是组织和公众及其相互关系 ? A.公益广告??????? B.公共关系??????? C.市场营销??????? D.组织传播10、(????? )是直接媒介中最重要的形式 ? A.邮购广告??????? B.非邮寄直接广告?? C.直邮广告???????D.户外广告 二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。） 题号 1 2 3 4 5 答案 1、广告传播的功能包括 A、推介功能 B、劝服功能； C、揭示功能； D、强化功能； E、竞争功能 2、电视媒体的优点有 A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富 D、成本高 E、时效性差 3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有 A、实效直达； B、传播效率高； C、生动鲜明； D、传播面小； E、商业功利性强。 4、广告文案由（ ）组成 A、广告标语； B、广告语； C、正文； D、随文 5、广告文案的语言要求 A、简明扼要； B、打动人心； C、通俗易懂； D、高雅优美 三、名词解释(每小题4分，共16分) 1.广告 2.广告组织 3.广告媒介 4.定位 四、简答题(每题5分，共15分) 1.简述吸引消费者对广告的注意的方法 2.简述电视作为广告媒介的优缺点 3.简述广播广告的执行要点 五、论述题（本大题一小题，共9分） 1、试论广告策略在产品生命周期中的变化 六 实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分， 共30分） （一） 广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分) 1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。 要求：根据