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广告英语的语义研究 来源：英语毕业论文 / 广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的、独具特色的应用性语言。因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。 词汇特色为了吸引广大用户，使广告更具宣传效果，广告英语大量使用带有褒义色彩的形容词、富有动感的单音节动词，以及创造大量的新词和使用外来词语等。广告英语词汇有别于普通英语，有其独到之处。其词汇特色主要体现在以下几个方面： 1.频用动词广告的最终目的是促使消费者采取购买行动，因此广告中常常使用动词来表达敦促之意。使用频率较高的动词有：have，give，make，need，come，get，use，take，try，go，look，choose，buy，love，bring 等。这些词汇大都是日常口语中常用的单音节动词，它们在广告中的运用，符合广告语言简练通俗、轻松活泼的特点。 如：Take TOSHBA，take the world. (东芝电子广告)。Buy one pair，get one free. (买一赠一)。buy 和 get 是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉，从而增添了买卖关系的可信度。 2.巧用形容词为了推销产品，描述产品的性能和品质，对产品进行美化和粉饰，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的、褒义色彩浓厚的评价性形容词或形容词的比较级和最高级，以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。常见的形容词：good，new，easy，bright，delicious，full.sure，special，wonderful，great 等。 如：Good to the last drop（咖啡广告）。Safe，Easy，QuickFun（!蔬菜加工机广告）创新拼写在广告英语中，一些广告设计者善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，或者加上前缀或后缀合成新词。 3.虽然新词与原词形态不同，但意义犹存，而且增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。创造新词不仅有效地传播信息，而且赋予了广告极大的魅力。 如：有一则饮料广告是这样写的：The Orangemostest Drink in the World. Orang-emostest 是由 orange+most+est 构成的，表明这种橙汁饮料质量高。还有一则宾馆广告：Going East，Staying Westin (Westin 为宾馆名)。在这则广告中广告商故意把 Western 写成Westin，力求新颖，给消费者留下深刻印象。 巧用头韵和尾韵头韵和尾韵经常在英语广告中出现，使语言节奏分明，念起来朗朗上口，听起来悦耳舒服，富有吸引力和感召力。如：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，only from Sony.(音响广告)。高保真、高乐趣、高时尚——只来自索尼。“Hi-Fun，Hi-Fashion”是模仿”Hi-Fi”造的新词，三词押头韵，衬托出了音响的效果。Fla-sh，Dash，Classic Splash(饮料广告)。“flash，dash，splash”三词均以[∫]结尾，音韵婉转缠绵，而且三词由静态到动态，使广告富有诗情画意，别有一种艺术享受。 重复关键词广告语言句式简单，口语性强，利用重复可以帮助受众注意广告信息内容，因而获得广告的记忆价值，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。 如：Finish thejob in lesstime，withless fuel and less noise.(汽车广告)Free Hotel！ Free Meals! Free Transfers! For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam，you can rely on Kim. (旅游广告)二、广告英语的句法特色.偏爱简单句简单句言简意赅，让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如：Coke adds life（.可口可乐广告）。Travel，meet your neighbor.（波音飞机广告）.多用祈使句广告英语属于“鼓动性语言”，祈使句的使用可以激起人们立即行动，去购买各种商品。 如：Go ahead，you can rely on us.（保险与投资公司广告）。Say yestolife，notodrugs（.禁毒广告）.常用省略句省略句是建立在双部句的基