正宗主题酒店品牌策划沟通方案(百度文库).ppt

激活色彩，经典时尚体验 魔方 color 卡纳 彩虹小镇 初色 斑澜 命名 方向 川.月 —穿越主题精品酒店— 备选 方案 吸引大众，引发话题 项目课题： 打造一所特色的主题酒店 为什么是主题酒店？ 商业模式 针对什么人群？ 品牌定位 定位什么主题？ 设计风格 现状： 客房50——60间，体量不大； 身处黄石新市，工厂、商贸、外来人口； 虽有创意园绿洲，但无地标、名胜可借势； 周边已有中低端快捷酒店； 做成样板品牌酒店，未来可以复制。 从商业模式而言: 走高端休闲，要有地利 走艺术空间，要有文化氛围 走商业分包，要成行成市 走主题酒店，如果抓的主题不准，难以持续 —— 有风险，有难度！ 主题不是制造噱头 不过如此 VS 下次还来 是在“住”的基本需求之上，带来的真价值！ 住+ 商务出差 外来旅行 周边情侣 探亲访友 安全 洁净 舒适 实惠 + 如家 锦江 汉庭 7天 其他 品牌连锁、高速增长，空间巨大 中国旅游市场的发展和替代传统无品牌单体酒店两个因素，将推动中国经济型酒店未来3-5年保持快速增长。 中国经济型酒店增长幅度高达35.68 % （数据截至2012年底） 服务理念 ： “天天睡好觉”