品牌陶瓷瓷砖促销活动方案.docVIP

XX陶瓷 “驰名中国行-寻幸运天使，享6000大礼”促销活动方案 编制：XX市场部 审核： 批准： 二○一二年 二月  TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc318104892 “驰名中国行-寻幸运天使，享6000大礼” PAGEREF _Toc318104892 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104893 一、 活动背景 PAGEREF _Toc318104893 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104894 二、 活动时间 PAGEREF _Toc318104894 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104895 三、 活动地点： PAGEREF _Toc318104895 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104896 四、 活动主题 PAGEREF _Toc318104896 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104897 五、 活动内容 PAGEREF _Toc318104897 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318104898 六、 厂家促销支持政策： PAGEREF _Toc318104898 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318104899 七、 终端消费者奖励政策： PAGEREF _Toc318104899 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318104900 八、 活动宣传 PAGEREF _Toc318104900 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318104901 九、 发布会操作 PAGEREF _Toc318104901 \h 7 HYPERLINK \l _Toc318104902 十、 陶博会宣传 PAGEREF _Toc318104902 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318104903 十一、 物料筹备 PAGEREF _Toc318104903 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318104904 十二、 时间进度表 PAGEREF _Toc318104904 \h 9 HYPERLINK \l _Toc318104905 十三、 费用预算表 PAGEREF _Toc318104905 \h 13  “驰名中国行-寻幸运天使，享6000大礼” 活动背景 XX品牌被评定为“中国驰名商标”，为感谢广大消费者的支持，扩大XX品牌的影响，让更多消费者享受到XX的优惠，特在全国范围内，开展“中国驰名行-寻幸运天使，享6000大礼”的活动。 活动时间2012年3.1-2012年5.31（3个月） 活动地点：全国各地30个经销商 活动主题“中国驰名行-寻幸运天使，享6000大礼” 活动内容活动共分为4个阶段，分别是：客户甄选，宣传蓄客，活动延续。1）客户甄选阶段3.1-3.10与客户进行活动项目的沟通，选定出30个客户，并且与客户签订活动协议（需在3.20号前签订完，活动协议详见附件）。2）宣传蓄客阶段3.10-3.31（公司重点推动发布会运作，客户重点推动活动的大力宣传,天使颁奖）活动参与政策：1）进店购砖6000元以上的消费者，即获得幸运天使的资格，可以推荐新消费者进店购砖，同时获得精美礼品一份；2）如果推荐的消费者购砖6000元以上，幸运天使则可获得消费总额2%的现金奖励；3）被推荐的消费者可以获得消费总额2%的折扣优惠（折上折优惠），同时获得幸运天使的资格；4）所有的幸运天使，均有机会获得“幸运天使基金”6000元的现金奖励；5）所有的幸运天使，均有机会获得公司表彰，并可以获得上报纸，上电视，上广告的机会；宣传活动造势：公司层面宣传：（重点推动发布会运作，扩大行业内影响力）1.发布会宣传：召开发布会，并邀请各路媒体参会，进行相应的报道，扩大活动的影响；2.网站宣传：在公司网站，各大行业网站发布活动新闻，扩大活动的影响；客户层面：（重点在活动宣传和客户利益点宣传，广告宣传重点在于客户利益点的包装：XX驰名商标送惊喜，6000元现金超值送；驰名商标免费送，0元购砖玩真的；驰名商标优惠大巡礼，优惠传递惊喜连连；上电视上报纸上广告，没有上不去的）1.门店宣传：门店布置，在门店内活动宣传的X架，在店门口悬挂活动横幅，对进店消费者派发宣传单张，成功购砖后登记资料，鼓动消费者推荐；2.建材市场揽客：在建材市场内悬挂横幅，派发活动单张，向消费者介绍活动内容；3.小区宣传：在附近小区悬挂活动宣传横幅；4.电台宣传：选择当地交通频道或新闻频道，上下班高峰时段可插播活动广告5