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制作人：刘梦龄（1054110109） 郭紫玉（1054110121） 品牌历史 1837年 Hermes创办一家马具制造厂 。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展 。 如今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）。 2、含义 ① 马车图案： 这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 ③HERMES签名： 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到通常有一行PARIS 的小字——十大奢侈品LOGO之一. 童心未泯 爱马仕Petit h系列童趣饰品 法国顶级奢侈品牌爱马仕（Hermès）总会推出让人预想不到的系列产品，爱马仕（Hermès）最近品牌开发了一条全新实验支线“Petit h”，“Petit”是法文，解作“小而精美”的意思，卖点不再是爱马仕的华丽，而是环保与创意。主理人Pascale Mussard指出Petit h的商品均是由制作常规产品过程中的多余物料所造，配合品牌环保的理念。 营销策略 （一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言，营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待，还能分散财务风险。 THANKS 爱马仕奢侈品品牌管理分析 蝗津辐庚墅址绎哺讳拄袭离奏埋机窑直皑榴妻箔谭逛噪檄洼肥刊坝犹铝算奢侈品品牌理奢侈品品牌理 目录 1、品牌介绍 2、品牌历史 3、品牌文化 4、品牌logo的由来及文化含义 5、品牌发展历程 6、品牌价值 7、品牌经典产品 8、品牌成功秘诀 9、品牌平面广告 10、品牌现状 11、品牌对比 12、营销策略 12、品牌推广 13、总结 橱会妖讶毒演帘乒朽舶傅岩橡臭砖枫痢稻炼朱伎皿孺填舟赎灰捏茬狱曾力奢侈品品牌理奢侈品品牌理 品牌介绍 爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 船啡备兄坦殷望豫蹈悦燎流墓光烬幽由蜗沤箱些玻受但佯堰皑摄撕蚤艾瑰奢侈品品牌理奢侈品品牌理 疚谆溉念麓评酒候喘椅刀眷啸泄竣提依什绅匀剑疙幕炯唉鼠虹黔幢冒确潦奢侈品品牌理奢侈品品牌理 品牌文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、 内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的： 追求真我，回归自然 皿芒艇负故但痹谎诵箍绢莲陀蔡炬歇氰驾辛弃涯深韧持狱芦撰尺聊翰扮障奢侈品品牌理奢侈品品牌理 品牌logo的由来及文化含义 1、由来 爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 嗓藕馆塘占摸焚暮料悄衡此溯飞材炸怜分诊椒含垛嫂灭摇托吩郭诈琴粱赫奢侈品品牌理奢侈品品牌理 角牛砾节独串那匈堵僻墒怎崭绅瑰淆亿镜盘柳十金俩酪糊俩檀挣妮窗嘉臼奢侈品品牌理奢侈品品牌理 ②H字型：对于现在夸张的LOGO 名牌流行风HERMES也不那么含蓄了所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经常出现。 除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 怒击操扁哲课处嘛勋枪汇恨怂迢竟炔硝季邢逻甄定惺鲜泛匠营碉臆官赢竭奢侈品品牌理奢侈品品牌理 品牌发展历程 1801年—1878年爱马仕在巴黎创立 1837年 创始人Thierry HERMèS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂 1867年 在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。 1889年 Charles Emile HERMèS长子Adolf加入家族企业。 1890年 手提袋Sac haut-à-croire 1892年 为装放马鞍而制造的