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商业运营微信阅读推广对高校图书馆开展微信服务启示 　　〔摘要〕微信已成为图书馆开展推广服务的主要途径，但图书馆利用微信开展推广服务的影响力相对薄弱，通过研究商业运营微信阅读推广的方式、内容，引导图书馆更好地开展微信服务。利用清博指数-新媒体大数据平台获取985高校图书馆、商业运营微信阅读推广公众号影响力统计数据和2 020篇微信文章，并对文章进行归纳总结。商业运营微信阅读推广的特点：“领读”模式，通识阅读、具有阅读价值和趣味性、“拆书”利用碎片化时间、解放双眼，有声读书、心灵鸡汤，传播正能量、充分利用缩略图推广的特点，为高校图书馆开展微信服务提供参考 〔关键词〕商业运营；阅读推广；高校图书馆；微信；清博指数 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.03.019 〔中图分类号〕G25072〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）03-0102-07 〔Abstract〕WeChat has gradually become the main way for libraries to carry out the promotion of service，but the influence is relatively weak.The research，based on the way and content of reading promotion by commercial operation WeChat official accounts，guided university libraries to implement better WeChat service.Using the Qingbo index new media big data platform，this research obtained and summarized influence statistics and 2020 articles from“985 project”university libraries and commercial operation WeChat official accounts，respectively.Features of reading promotion by commercial operation were as follows：“Guide-reading”mode，general reading，reading value and interest，demolition of one book for fragmented reading，audio-reading，chicken soup for the soul，spreading positive energy，making full use of the thumbnail promotion and these provided useful and meaningful reference for university libraries to promote WeChat service. 〔Key words〕commercial operation；reading promotion；university library；WeChat；Qingbo index 随着互联网和智能手机的普及，传统互联网服务逐渐推出移动应用，并得到快速普及。截至2015年12月，我国手机网民规模达620亿，网络环境的逐步完善，使移动互联网应用的需求不断被激发[1]，2011年腾讯推出微信服务，微信平台通过网络可以快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，订阅号可以发送图文消息，2016年3月微信影响力报告显示，月活跃用户65亿，94%每天登陆，55%用户每天使用微信超1小时[2]。“再小的个体，也有自己的品牌”，充分体现了微信的交流、推广功能。图书馆不仅仅是藏书场所，更是需要与读者交流，进行对资源、阅读进行推广，提升馆藏资源的利用价值 1数据来源 清博指数（前称新媒体指数）由清华大学新闻研究中心研究员、新闻与传播学院博士生导师沈阳教授和上海交通大学大数据与传播创新实验室分析师、温州公共政策研究中心朱旭琪研究员始创[3]，是目前国内最大的第三方新媒体数据搜索引擎，国内最大的“两微一端”新媒体大数据平台，同时还拥有国内最大的第三方微信数据库，已成为国内制定各类互联网、新媒体、大数据排行榜的权威机构[4]。清博指数专业版管理中心提供微信分?M管理、微信数据分析功能，统计指标包括头条阅读、总阅读、总点赞、最大阅读、点赞率等，同时可以下载微信图文消息的标题链接及详细统计，如发