轿车市场销售现状调查与分析2.ppt

轿车市场销售现状调查与分析 导师：朱春侠 专业：交通运输 答辩人：符永桂 研究课题：轿车市场消费现状调查与分析 研究背景：我国轿车市场增长快速，轿车的发展对我们的生活有着 重要的意义，了解我国轿车市场销售现状就变得非常有必要 研究意义：轿车已近完全融入我们的生活，对经济发展起重要作用，但中国轿车市场在快速发展过程中也不可避免的带来了许多问题。了解中国轿车市场的发展现状，针对其带来的问题进行分析和探讨解决途径，促进轿车市场的良性发展 汽车车市场消费现状 据不完全统计，中国汽车市场上汽车品牌有100多个，已经成为世界拥有汽车品牌最多的国家，而相比成熟的欧美国家，其本土品牌占据主导地位，只有少数外来品牌能勉强立足 2013年中国汽车产销分别为2211.68万辆和2198.41万辆，较上年分别提高10.2%和9.6%。其中轿车销售量为1200.96万辆，占54.6%。 自主品牌轿车市场 自主品牌轿车增长缓慢，市场占有率下降 2014年一季度，国内自主品牌轿车销售量连续下跌，一季度自主品牌轿车累计销售73.23万辆，较去年同期的86.62万辆下降了15.5%，其市场占有率由原来的29.2%下降至23.4%。 2013年中国共销售轿车1200.97万辆，其中自主品牌轿车销量为329.63万辆,占轿车销量的27.44% 由图可以看出，近几年我国自主品牌轿车市场销量增速缓慢，这是由于国家收回了一系列振兴车市的优惠政策，轿车市场已回归理性发展，并且在未来几年，自主品牌轿车市场销量增长速度将处于平稳发展阶段。 外资品牌轿车市场 外资品牌轿车销量增长快，市场占有率上升 2013年，相比国产轿车增长的缓慢趋势，外资轿车却表现的异常活跃，其销售量大幅提升，其市场占有率由原来的70.8%上升至76.6%,上升5.8各百分点。 分析：由图可以看出我国轿车市场 外资品牌占据了大半江山，其 拥有核心技术对自主品牌轿车 有着明显的优势，推出新车型 的速度快，市场占有率不断提 升 由图可以看出2014年一季度，轿车销量前十的车型属于合资企业，其外资品牌在我国轿车试产占据着主导地位。 轿车进出口情况 轿车出口下降，进口上升 2013年汽车整车出口市场较去年有所下降，总体出口为97.73万辆， 比上年下降7.5%，轿车出口量为38.76万辆，占总出口量的39.66%，较上年下降14.7%； 2013年汽车进口量为107.36万辆，其中轿车出口量为38.39万辆，占汽车进口量的35.75，较上年增长8.5%。 轿车市场集中度有所提升 据中国汽车工业协会统计，2013年轿车销售排名前十的车企合计销汽车1943.06万辆，比上年增长15.85,其中轿车共销售789.79万辆，占轿车销售总量的65.76%。纵观2010-2013年车市，中国汽车的销售量增长明显缓慢，十大车企牢牢占据着国内的轿车市场，其轿车市场集中度也越来越高。 轿车细分市场 小型及微型轿车 由于油价持续高位运行，城市交通环境恶劣，1.6L以下的小排量的轿车因其价格低，油耗少逐渐受到市场的欢迎，但随着国家对汽车节能补贴政策的回收，汽车消费结构的升级，小型及微型轿车增长出现下滑。2014年一季度，国内 A0级与A00级轿车销量均出现下跌。A00级轿车由原来的12.98万量跌至8.86万辆，跌幅达到30%以上，在轿车市场的份额仅有2.8%；A0级轿车市场销量为56.45万辆，较去年同期下架2.8%，占轿车市场的18% 中高级轿车 人们对于汽车的需求不仅仅满足于代步上，更是对生活的一种品质升华，因此市场对于中高级轿车的需求日益剧增。 二手车市场 随着汽车销量的不断增长，我国汽车的保有量逐年增加，二手车市场日益活跃，潜力巨大。截止2013年，我国汽车保有量1.37亿辆，国内二手车交易量（以乘用车为主）从2000年的25.2万辆增加到2013年的520.33万辆，增长近21倍。较上年同比增长8.6%，是新车销量23.6%。 虽然二手车交易量增长快，但与发达国家相比，我国二手车市场还不够成熟，发达国家二手车交易量是新车销售量的1-3倍。 新能源轿车市场 新能源轿车市场空间大2014年一季度，国内新能源汽车销售685