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新浪微博优势特点探析及发展建议 　　摘要：新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的社交网站，可以把微博理解为微型博客或者一句话博客，用户可以将看到的、听到的、想到的写成一句话，或发一张图片，通过电脑或手机随时随地分享给朋友，一起讨论，还可以关注朋友，及时看到朋友们发布的信息 关键词：个性特征；营销内容；营销方式；发展建议 新浪微博拥有庞大的用户群体，最近几年由微博催生出的网红经济、粉丝经济、网络直播等使这一软件再次受到关注，信息内容更新速度快、平民化、交互性特征，教育资源的分享，一定程度上降低了人们获取相关知识的门槛，这些优点也为微博的经营奠定了很好的基础，微博营销作为互联网经济的一种形态，针对自身的特点和优势，新浪微博也以独特的运营方式，使自身在互联网、自媒体时代发展壮大 一、新浪微博自身优势 1.微博独特的个性特征 新浪微博拥有庞大的用户群，这与新浪微博独特的个性优势不可分离，主要是：（1）新浪微博的知名度比较高，受身边大部分人使用它的影响，为了能让自己与身边人保持一致性 ，他们更愿意选择新浪微博；（2）新浪对微博的精力投入远远大于其他其他几类，在内容、板块、结构设计上更加成熟完善；（3）新浪微博具有强大的明星阵容，俨然是新浪微博一支强有力的宣传和推广队伍；（4）新浪微博媒体属性强，不仅仅是社交媒体，随着新浪与各个企业的合作加深，在不断地满足用户各方面的需求 2.微博用户的优质化特征较明显 大部分人微博的内容里有自己对新闻事件的评论和看法，微博就容易形成一个讨论的圈子，大家可以就同一个感兴趣的话题展开，发表自己的看法，有极强的互动性，这也是微博的一大优势，是微博潜在的一个吸引用户的重要因素 二、新浪微博的内容营销 1.强大的功能 新浪微博是一款为用户提供娱乐、休闲、生活服务的信息分享和交流平台的应用软件，在娱乐方面，它涵盖了全面的娱乐明星与资讯，让原来人们了解明星的普通日常不再遥不可及；在生活方面，它涵?w了网民的点滴生活，让你足不出门便知天下事。你也可以通过微博来发布自己的博文，让更多的人了解你，也可以通过转发、评论、关注、私信等功能来与他人进行互动和交流 2.内容短小精悍 博文每条不能超过140个字，你可以简单的表达、可以现场记录、也可以写写自己的心情与体会，在快节奏的社会生活中，你们更喜欢这种简洁的表达，而且碎片化的接受信息已成为新媒体时代传播的主流趋势，140字的内容，更能突出重点 3.搭建更宽广的平台 随着各类企业、传统媒体机构、政府机构等开通新浪微博，使新浪微博的平台越来越强大，兼收的信息面更全更广，使人们通过一个平台，就可以了解到许多方面的事情，使人们对信息的获取更便利。同时，人们对热点话题、民生问题进行讨论，微博为政府与民众搭建起了交流的桥梁，极大地调动了网民的积极性和参与性，也使得用户对微博产生了极大的高粘度和依赖性 三、新浪微博的广告营销方式 1.微博活动：新浪微博会定期不定期的举行一些有趣的活动，如同城活动、有奖活动和线上活动等 2.个人标签：标签可以放网站名称，网址和推广关键词，当别人在微博里搜索时就可以找到 3.微博投票：可以进行一些活动的投票，也可以进行对不同主题的投票，和用户产生互动 4.微话题：作为常规推广，可以为网站带来很大的流量 5.发送礼品：微博有时会给用户发放礼品，尤其在2015年春晚，许多明星在微博上发放红包，吸引了众多的人参与到其中 6.广告赞助：在越来越多的电视节目中，我们都看到新浪微博参与其中，这对提高它的知名度有很大的帮助 目前的微博营销（以下指的是企业、个人在微博上进行的营销）主要是依靠明星推荐、明星自创品牌、明星网店、或是靠内容推销产品的方式，比如一些视频教程，这存在的问题是人们对营销信息的可信度不是太高，加之目前我国对网络传播的管理还不健全，人们对产品质量会存有疑虑，对微博上的一些营销信息不予肯定，针对存在的一些问题，我对此提出几点建议： 四、建议 1.广告推广群体更加集中化 人们微博关注的人群主要集中于同学朋友、喜欢的明星和歌手、网络红人，如果通过明星、歌手、网络红人等公众人物来发布一些营销信息，势必会取得良好的传播效果，对自己喜欢或关注人群发布的广告，用户对它的排斥性会减小。不过随着近几年来虚假信息泛滥，为增强用户的可信度，应加强对信息的严格把关 2.广告呈现方式符合用户个人特点 微博上充斥着大量的营销信息，在读图时代，图片、视频这一类的营销信息更能吸引用户的关注，较文字信息来说，会达到更好的接受效果，在多媒体信息泛滥的时代，如何让受众在众多的信息当中对自己所发布的信息感兴趣，确实是一个值得研究和思考的问题，应结合多种创作技术，在形式上有所创新