苏宁易购营销策略.docx

互联网学院市场营销学课程设计（2015—2016学年第一学期）题目：苏宁易购营销策略研究课程名称市场营销学学生姓名学号系别专业班级成绩评定目录引言1一.苏宁易购营销环境分析1（一）苏宁易购宏观营销环境1（二）苏宁易购微观营销环境2二、苏宁易购及其营销发展概述3（一）苏宁易购概况3（二）苏宁易购营销发展历程4三、苏宁易购营销发展内外部环境分析4（一）苏宁易购内部环境分析4（二）苏宁易购外部环境分析5四、SWOT分析6五、营销战略策划9（一）市场细分9（二）市场定位.9六、营销策略?9（一）产品组合(product)9（二）价格策略?(price)?10（三）渠道建设???10（四）促销策略10七、　苏宁易购营销策略存在的问题?11（一）信息化系统的问题???11（二）线下与线上之间的利益冲突?11八. 对策11总结12参考文献12?????摘??要?电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。?本文首先介绍了网络营销的