意大利的BESPOKE在中国摘要.docVIP

意大利的BESPOKE在中国 说到意大利，就不得不提到这里奢侈品，之所以意大利能成为奢侈品的发源地，除了具备奢侈品牌诞生需要的浪漫、富裕和贵族血统外，还有必不可少的艺术氛围。对于奢侈品来说，艺术是的灵魂——路易威登主席及行政总裁贾世杰表示，路易威登进入中国十六年以来，该品牌年平均增长率从未低于百分之五十。据了解，这个全球顶级奢侈品牌在二00八年门店数量增加到了二十六家，覆盖中国二十一个主要城市，中国已成为路易威登的第三大消费市场。本地消费为主 中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中70%的消费场所分布在大陆。快速消费品种仍为最大消费市场中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，据CHC数据显示每年4.16万元的奢侈品消费额中，衣着占了一半，平均每人每年花费2.45万元。其次是彩妆7600元，化妆品7500元，香水1900元。但中国人在其它奢侈品消费上具备更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比例的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度地提高。ChineseHigh-endConsumerBehavoirResearchDatabase”，目前在八类中国高端人群当中，文化知识类人群比重最大，将近20%，明显大于品牌热衷型人群（约占16%），更远大于广告导向型的人群（比重约为7.7%）。 而文化知识型人群的特点是：学历水平较高，海外经历比例明显偏高，他们更喜欢有艺术、有文化气息的商品，更看重商品本身的内涵；而排在第二的追求创新型人群的特点是：喜欢挑战、独特、新奇和变化，这部分人群对商品更强调它的个性化与独特性。很好地说明了在中国一线城市中至少4成多的人群，已经脱离了盲目的高端消费，不再是奢侈品消费初期阶段，因为面子、因为品牌或者因为广告而跟随型消费，而是对产品本身及产品的外延有自己的爱好和品位，这也对高端消费品的供应者提出了更高的要求。