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符号学 产品语意学 格式塔心理学 符号学基本概念 能指（Signifier，或译“符征”）：也称表象物、符号载体，符号采用的形式，亦即可辨识、可感知的刺激或刺激物。 所指（Signified，或译“符旨”）：也称诠释、符号意义，符号所表达的意义、意思，或者说能指所表达的意义、意思。 指涉物（Referent）；能指所代表的具体事物。 符号的三元一体模型 符号的三分法（三种属性） 符号 象征： 表象物与指涉物没有必然联系，依靠社会契约发生关联 图像： 表象物对指涉物具有相似和模仿的性质 指示： 表象物与指涉物可以通过联想或推断发生关联，这种联系是间接的 语言、拼音文字等 卍 wàn 绘画、象形文字等 天气符号、交通标志 符旨的层级 外延：指符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义。 内涵：指符号中包含的社会文化和个人的联想（意识形态、情感等）。 意识形态层面：通过内涵层面反映文化观、价值观、世界观等。 产品语意的三个层面 外延层面：产品造型对其功能的暗示，通过形式、色彩等反映出产品功能。 功能主义设计 内涵层面：产品造型对使用者情感的唤起，通过外延层面产生情感、联想与共鸣等。 有机功能主义、情感化设计 意识形态层面：产品造型对人们文化观、价值观、世界观的引导，通过内涵层面反映文化观、价值观、世界观等。 绿色设计、环保设计 趋向多元化的现代设计 功能主义是现