衡水老白干品牌属性分析.docVIP

品牌认知 1.品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别的程度，具体表现为消费者在想到某一类别的产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度。 品牌认知又由品牌再认和品牌回忆构成。 中国白酒种类繁多，在问及经常购买的中国白酒中，问卷显示：消费者经常购买的中国白酒品牌中衡水老白干占6.2%，说明衡水老白干的品牌再认和品牌回忆还是很不错的！ 品牌认知的层级 根据品牌被想起的难易程度，品牌认知可分为四个层级，即无认知度、提示认知度、未提示认知度、和第一提及认知度。 在问及哪些品牌更有可能成为世界知名品牌时，消费者反馈的消息显示：衡水老白干占3.8%，在所列出的中国白酒中排名第八，这说明衡水老白干的品牌认知层级还是比较靠前的！ 品牌认知的优势 品牌认知具有三个方面的优势：印象优势、入围优势和入选优势。 为了创建品牌形象，需要在消费者记忆中建立品牌节点。衡水老白干在树立企业形象的过程中请了著名演员胡军代言衡水老白干，一句“衡水老白干，喝出男人味”给消费者留下了很深的印象，使老白干名冠四海，后又根据中国中秋节的特点将广告改为“衡水老白干，喝出团圆味”，由此，创建品牌的第一步（在消费者心智中将品牌“登记挂号”）就完成了，给国人深深的记住了这个品牌！ 建立品牌认知 衡水老白干集团从2004年开始“千秋古韵，本色醇香”的广告就开始进入央视，广告所宣传的意境、企业文化可圈可点，很能吸引消费者眼球，而