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本科生毕业论文 移动新媒体广告传播研究 学生姓名：石玉红 指导教师：韩立国 所在学院：传媒科学学院 所学专业：广告学 中国·长春 2011 年5 月 中文摘要： 随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。 新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中新媒体也称为数字新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及数字电视机、互联网、手机等显示终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 新媒体的优势 （1），新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。 （2），新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度的减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合的更为紧密。 （3），新媒体的分众性可以使其更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于非主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。 （4），新媒体具有高科性，使用新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适用于不同场所，具有生动性和真实感，可以较好的表现商品的各种特性，产生更好的视觉效果。 （二） 数字技术支持下的智能手机 2010年，苹果公司推出的两款新产品iPad和iPhone4在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。2010年4月3日，iPad率先在美国开卖，至4月30日的28天内，销量达到百万台，59天时达到200万台，80天时达到300万台，平均每3秒销售出1台。至2011年1月在全球已售出逾1,480万台。为何如此受欢迎?用苹果公司CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的话来说，iPad是革命性的产品，它比笔记电脑更方便，比智能手机更强大。 　　2010年6月24日，iPhone4在全球陆续上市，更掀起一股抢购高潮，头三天售出170万部，创苹果公司有史以来新上市产品的最佳纪录，很多国家和地区都出现卖断档的情况。为何如此受欢迎?因为iPhone4使智能手机的功能达到了一个新水平，正如其广告所言：“再一次，改变一切!” 智能手机正在颠覆手机市场的格局，它的出现让传统手机陷入危机。苹果iPhone去年在中国大获成功，让包括PC厂商在内的各个产业链意图获利者不约而同地将智能手机战场选在了中国。 在这场智能引发的革命中，网络运营商的功劳不可小视。黑莓通过与多地电信运营商的合作，使其在2009年4月份，智能手机的销量突破5000万部。未来，运营商在智能手机的发展上将扮演着越来越重要的角色，智能手机安装或者升级相关软件可随时搭载运营商新推出的增值应用。中国移动曾经联手三星电子、微软共同开发智能手机i908E，植入了移动梦网、139邮箱、飞信、手机证券等多种增值业务，运营商手机电视、网络支付、游戏等大部分增值业务深度植入智能手机的内部，智能手机更加耀眼。 “5年后，智能手机的名词将无处不在，所有的手机都是智能手机，非智能手机将成为历史。”微软（中国）移动通信事业部总监陈敬新说。 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外，还包括：多媒体融合，传播速度快、范围广，互动性强，传播效果强大等 优点。 手机媒体广告的形式 1）主要形式 　　手机媒体广告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和WAP广告等几种。 　　其中，短信广告最为简易和常见，成本也最低。但短信广告就必须靠内容制胜，如果内容不相关而又没有价值就会演变成人们头痛的垃圾广告。 彩信最大的特色是能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，这种流媒体的综合作用使得广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持，会产生较高的流量费用，从而导致彩信广告的发送成本及接收成本较高。又因为不同的手机终端标准各异，彩信广告注定难以大规模传播。 　　上述两种形式广告比较普遍，广告手段也有以下几种： 　　（1）冠名，在每条信息的前面进行冠名，能够保证足够的曝光率，对提升产品知名度有益，但对于美誉度和交易量