不想开餐馆的厨子不是好公关分析.ppt

四方互动 四方互动营销策划有限公司 四方互动 四方互动营销策划有限公司 四方互动 四方互动营销策划有限公司 四方互动 四方互动营销策划有限公司 项目管理分享 不想开餐馆的厨子就不是好公关 项目是一个特殊的将被完成的有限任务，它是在一定时间内，满足一系列特定目标的多项相关工作的总称. 什么是项目？ 运作 项目 自从有了人类，人们就开展了各种有组织的活动。 项目是一项有待完成的任务，且有特定的环境与要求 在一定的组织机构内，利用有限资源（人力、物力、财力等）在规定的时间内完成任务。 任务要满足一定性能、质量、数量、技术指标等要求。 项目人脉关联 项目组 项目经理 策划 创意 媒介 AE 技术 外援团队 项目组 品牌组 公关组 客户 其他 自媒体人 供应商 媒体编辑 媒体销售 媒介资源 项目组成要素 范围 组织 考核 费用 时间 项目的(界定)范围 项目的组织结构 项目的审核标准 项目的费用预算 项目结点，时间进度 企业服务项目 产品服务项目 特定功能服务项目 客户预算报价 成本预算 潜在可争取预算 项目服务对象 项目资源媒介 项目组成员 项目组外援 数值KPI考核 感性判断考核 客户内部数值对接考核 项目起始时间 项目结束时间 项目重要结点 启动阶段 计划阶段 实施阶段 结案阶段 项目的生命周期 确定需求BRIEF 项目结构确立 项目信息储备 人员组合 职能确立划分 客户信息储备 产品信息储备 受众信息储备 获取BRIEF 共享与解读 媒介信息储备 新的项目设想 策略方案确立 媒介信息搜集 方案组织成型 媒体资源搜集 媒介数据信息获取 方案撰写 方案调整 头脑风暴 方案大纲 提案环境人员确立 提案 提案反馈 提案反馈 素材搜集 执行准备 日常执行 素材、规范获得 创造性素材方向 有效连接 素材制作检查 素材媒体确认反馈 公关传播细案规则 互动创意文案 传播效果监播截图 日报，周报反馈 结案报告 未来规划 新发现观察 结案数据归纳 结案亮点展示 新媒介应用分享 新媒介资源推荐 下阶段推广建议 项目管理 我们的目的就是希望您用餐愉快！ 我们有什么？ 提案比稿，关键三件事 客户要什么？ 还能给什么？ 咨询服务 推荐介绍 客进门 项目管理秘籍 客户要什么？ 尽可能了解他们 产品核心竞争力 客户内部争议思路 OL以外部分计划措施 对竞争对手最大看法 需求提出人希望值 已经做过执行过方案计划 已经谈论否定过方案计划 谁要 为什么要 希望结果怎样 品牌营销 产品推广 老品牌美誉度提升 新品牌造势 竞品竞争推广 新品上市推广 旧产品再造持续推广 事件营销 事件公关炒作 借力宣传传播 项目管理秘籍 我们有什么？ 客户服务 媒介组合 创意表现 传播策略策划 了解自身 利润媒体，资源 项目每一位成员能力程度 每一个职能部门能力程度 常规项目工作周期 自身劣势，弊端 优势媒体资源 执行细案 平面视觉创意 病毒视频创意 文案创意 日常沟通，项目跟进 策略规划方案 谁要 为什么要 希望结果怎样 客户情绪管理 项目管理秘籍 还能给什么？ 客户服务 媒介组合 创意表现 公关传播策略规划 异业资源合作 其他客户服务分享 新推广方式分享借鉴 为谁做嫁衣 新媒介资源形式 主视觉创意表现 为谁而做 产品推广加分项 客户内部加分项 广告公关公司自身加分项 启动阶段 项目的生命周期 确定需求BRIEF 项目结构确立 项目信息储备 人员组合 职能确立划分 客户信息储备 产品信息储备 受众信息储备 获取BRIEF 共享与解读 媒介信息储备 解读 表象需求 潜在需求 需求对象 需求提炼 建立 明确人员名单 人员职能 沟通方式 监督机制 搜集 用户调研 媒体资源了解 客户信息搜集 客户项目组 黄晗 项目经理 项目对接/项目管控 郭阳阳 创意文案 文案及创意输出 黄小均 策略执行 策略方案撰写 郭霞 媒介执行 发布执行落地 小芸 设计执行 创意设计创作 余洋洋 AE 项目执行 计划阶段 项目的生命周期 策略方案确立 媒介信息搜集 方案组织成型 媒介资源搜集 媒介数据信息获取 方案撰写 方案调整 头脑风暴 方案大纲 提案环境人员确立 提案 提案反馈 提案反馈 项目组 风暴 会议告知 前期准备 需求对象 需求提炼 媒体 媒体预算分配 媒体资源搜集 媒体特定资源 媒体策划 撰写 策略贯通 创意表现 方案分工 调整检查 提案 人员确定 提案准备 PDA保存 反馈分享 预算 预算考核项 项目执行，关键三件事 目的 客户最终目的，项目执行阶段目的 时间 最终推进时间，阶段推进时间 点单 后场制作 用餐 客户终于决定在四方互动馆子用餐 实施阶段 项目的生命周期 素材搜集 执行准备 日常执行 素材、规范获得 创造性素材方向 执行排期 素材制作检查 素材媒体确认反馈 公关传播细案规则 互动创意文案 传