第二章公司战略和营销策略 - 涂平.pdfVIP

第二章第二章 公司战略与营销策略公司战略与营销策略 北京大学光华管理学院北京大学光华管理学院 涂平教授涂平教授 【【案例案例】】迪斯尼公司迪斯尼公司 20世纪90年代，为了寻求进一步的发展，迪斯尼公 司快速开展了多元化经营，除了主题公园外，还拥有或 进入了以下业务：  电视广播网络 （ABC和10家电视台，72家广播电台 ，19个有线频道 ）  4家电视制作公司,8家电影和戏剧制作公司  5家出版社，5家音乐公司，19个网站  迪斯尼商店  。。。 多元化使迪斯尼变成了一个拥有270亿美元资产的 国际传媒娱乐巨人，但净收益却呈下降的趋势。 2012-9-18 北京大学光华管理学院 涂平教授 2 主要内容 战略规划的目的和意义 战略规划的步骤与内容 战略规划的主要分析工具