中国2010年上海世博会特许生产指南.doc

中国2010年上海世博会 特许生产指南 中国 上海 二OO九年十一月 目 录 一、 特许经营背景 3 （一）特许经营定义 3 （二）特许经营目标 3 （三）特许经营模式 4 （四）特许产品 4 （五）特许生产 5 （六）特许零售 5 二、 生产商的权利和义务 5 （一）上海世博会特许生产商的权利 5 （二）上海世博会特许生产商的义务 6 三、 特许生产招募 6 （一）应征资质 7 （二）招募方式 7 （三）应征流程 8 （四）应征企业评审 9 （五）招募机构信息 9 四、 特许产品审批 10 （一）特许产品的审批主体 10 （二）特许产品申报材料 10 （三）特许产品定价的申报内容 10 五、 特许生产商与特许零售商的供销方式 11 六、 防伪标识 12 七、 特许生产相关费用 12 （一）履约保证金 12 （二）特许权费预缴保证金 13 （三）特许权费率 13 （四）特许权费 13 （五）广告宣传费 14 八、 质量管理 14 九、 管理与服务 14 附件一、 应征人致函 16 附件二、 应征人承诺函 17 附件三、 企业信息登记表 21 附件四、 授权书 23 附件五、 应征人复函 25  中国2010年上海世博会（以下简称“上海世博会”）是首次在发展中国家举行的注册类世界博览会。中国取得这一盛事的主办权，体现了国际社会对中国政府和人民的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的注目和期盼。 以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会将于2010年5月1日至10月31日举行，历时184天。预计届时将有200多个国家和国际组织前来参展，约有7000万人次的游客前来参观。上海世博会园区位于市区南浦大桥和卢浦大桥之间的黄浦江两岸，占地总面积5.28平方公里。举办期间，除了丰富多彩的展示以外，组织者和各国参展者还将举行各种文化娱乐活动，举办与主题相关的各类论坛。 一、特许经营背景 （一）特许经营定义 上海世博会特许经营，是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品，而企业则通过向组织者缴纳特许权费等方式对上海世博会的筹备和举办提供资金支持的经营活动。 （二）特许经营目标 1. 传播上海世博会的主题与理念。紧紧围绕“城市，让生活更美好”的主题，弘扬中国文化，宣传上海，宣传中国。 2. 为国内外优秀企业参与上海世博会构建平台。努力吸引优秀企业参与特许产品的开发与销售，鼓励自主创新。 3. 为上海世博会筹集资金。通过实施特许经营计划，实现为上海世博会筹集部分资金的目标。 （三）特许经营模式 为了更好地传播上海世博会的主题和理念，经上海世博会事务协调局（以下简称“上海世博局”）授权，上海世博会特许产品经营办公室（以下简称“经营办公室）将负责实施世博特许产品经营工作。根据计划，经营办公室将授权特许生产商自行或授权其他生产企业（经经营办公室事先书面同意）生产带有世博会标志的产品。同时，经营办公室将授权特许零售商销售带有世博会标志的产品，所有世博会特许产品应当通过指定的销售渠道进行销售。 在地域上，世博特许产品将覆盖中国大陆、港澳台地区及其他数十个国家。特许产品的销售，将进一步宣传上海世博会的理念、提升上海世博会的形象，并实践上海世博会的主题。 （四）特许产品 上海世博会特许产品是指经上海世博会组织者审核通过的，含有上海世博会元素的，并佩有世博防伪标识的产品。 上海世博会特许经营计划将紧密围绕“城市，让生活更美好”这一主题展开，根据“美好生活，从家开始”的产品定位，特许经营计划的领域将包括家用纺织品、家用玻璃制品