中国传统元素在茶叶包装中的应用.doc

河南工业贸易职业学院 毕业论文 题目：中国传统元素在茶叶包装中的应用 教学系： 艺术设计系 专业： 广告设计与制作 年级： 07广告102 学号： 姓名： 王雪平 导师姓名： 李志华 日期：2010年06月16日 中文摘要 茶是最寿命自然之物，它有悠久的历史，更具浓厚的底蕴。有人说，茶乃上苍赋予中华民族的恩赐，实属不为言过。在岁月的长河中，茶的清香和高雅与中华民族个性相结合，并成为刻画“中国”的重要形象。与此同时，茶叶的包装也更成为了我们关注的问题，本文主要针对中国的一些极具特色的传统元素在茶叶包装中的应用进行分析和研究，以使茶叶包装更适应人们审美的个性化和多元的价值观。 关键词： 茶叶包装、传统元素、个性化、多元化 Abstract Tea is the most natural thing life, it has a long history, more strong background. Someone says, tea is the gift of god gives the nation, is not for the speech. In the past years, tea and elegant scent of combining with the national character, and become the important depicting China. Meanwhile, tea more became our packaging and attention problems, this article mainly aims at some of Chinas most characteristic of traditional elements in tea application are analyzed and studied, in order to make tea more adapted to peoples aesthetic values of individuality and multivariate. Key words: Tea packaging, traditional elements, personalization, diversification 一、 茶叶包装的设计文化 中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。中国先人对茶的发现，若以神农尝百草而证明茶可解毒的传说算起，迄今已有5000多年；如从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的历史了。因此，可以断言，茶伴随着人类日常生活的时间，是同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久。这是世界上任何国家和民族都无法与之比拟的。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。茶素来与文人雅士有不解之缘在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。如“文山包种茶”的包装，其图形似国画中的写意，取文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔代过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然。当然，并非只有国画才能展示茶文化，其它的图形只要切入商品属性，照样能体现文化品味。如“张记茶庄”的包装就匠心独运，速写形式的遛鸟人，一系长袍马褂悠然自得，加上摄影图形——一盏盖碗茶一次一主、遥相呼应，将茶文化的特性从另一角度折射出来。 二、传统审美哲学在中国现代茶叶包装设计中的现实意义 传统审美哲学渗透在人类文化以及社会生活的各个领域，创造和丰富了人的整体生活空间，提高人们的艺术品位，满足人类的精神世界，使人性健康发展，逐步走向人与自然的和谐。科学地梳理传统审美哲学，是为了在中国传统文化的基础上，更全面地思考、探索和建立具有中国传统特色的现代茶叶包装设计。 2.1 “文质兼备” 孔子主张“文质兼备”，认为“质胜美则野，文胜质则史”，即要求内容和形式