冯小刚电影中的品牌营销.docVIP

冯小刚导演时隔三年之后的贺岁喜剧《私人订制》自启动一来就一直牢牢掌控着媒体和大众的眼球。日前，其出品公开宣称《私人订制》中品牌营销收入高达8000万元，共有13个知名品牌融入影片中。冯小刚导演是国产电影中品牌营销的开山鼻祖，他的众多电影作品中都有十分经典、成功的品牌营销。 一、1998年《甲方乙方》 《甲方乙方》以300万的小投资取得了3000万的大票房，同时也竖起了中国国产贺岁电影的第一面旗帜。葛优说的“供给我们骆驼烟的安德略普”就是冯式电影里首次提到品牌的名字。 《不见不散》Marlboro 二、1999年《不见不散》 《不见不散》一开场，葛优在片场里拍戏的导演红白背心上印着大大的Marlboro(万宝路香烟)字样在镜头前晃了几秒，这是全片最明显的品牌营销。随后的剧情中，葛优提到的汽车品牌及屡次给自己车子的大特写，徐帆会情敌前化妆时，也有一闪而过的整套化妆品。 三、1999年《没完没了》 1、中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因此中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。 “路易十三，八千给你打开了。” 傅彪醉酒后仍抱着路易十三 2、路易十三在片中也十分抢眼，服务员那句“路易十三，八千给你打开了”，傅彪把路易十三抱在怀中当宝贝，喝醉了也舍不得吐，这一系列的剧情都将路易十三变成这段戏的主角。 除此之外，还有信用卡、啤酒、地板等等不胜枚举。 四、2000年《一声叹息》 1、影片中，张国立买房子的事情，徐帆说：“欧陆经典不错，就是太贵。”而后，徐帆在电话中对好友说：“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了!” 2、付彪吩咐刘蓓：“电话线也给我掐了，打电话用吉通卡。” 《大腕》中丧礼上充满了品牌营销 五、2001年《大腕》 冯导在《大腕》中将商品营销运用地出神入化。影片主人公，一个将死的大腕，他的葬礼上的每一个细节都被商品营销占据——灵车上已经不可能再挤出一个广告空位，泰勒“遗体”的每个部位更是被充分的利用，从头到脚被各色商品充斥：眼上是“硕士伦”加太阳镜，脚蹬“彪驴”运动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶的商标…… 六、2003年《手机》——摩托罗拉 《手机》上映的时候，大众对于影视作品中的商品营销概念还不熟悉，网友吐槽的功力也没有现在深厚，否则该片一定会被认为是摩托罗拉的订制影片。整个电影情节从始至终都离不开手机的出现，因为没有了手机，该部电影也就无从谈起。片中主要角色所用的手机清一色的摩托罗拉。严守一用的是388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、武月用的是E365。据说，一部《手机》，仅摩托罗拉的赞助就高达700万元之多。 七、2004年《天下无贼》 据悉，《天下无贼》单是品牌营销收入就达到4000万元。 1、电影一开始，傅彪要对刘若英进行不法事件时，特写刘德华手拿佳能摄像机，以屏幕为主镜头，之后在床上刘若英问刘德华：清楚么?刘德华说：清楚极了。这段剧情中佳能LOGO出现了3次。 《天下无贼》宝马车转让书 2、刘德华、刘若英以一百万为交换条件突出宝马车的昂贵。出门时刘德华训斥保安说：开好车就不用检查?开好车就不是坏人了?突出宝马车的和高贵。之后宝马车贯穿了整个片子除火车外的代步工具，途径各种地形，突出宝马车得性能强大。 3、刘德华、刘若英饰演的贼夫妻因为分脏不均而在车内发生争吵,刘若英不停的用手打刘德华,致使刘德华驾驶的宝马车即将与驶来的油罐车相撞。油罐车在闪转腾挪中,表现长场润滑油的形象至少有13至15个镜头。即有名字又有LOGO,又有中国石油的大色彩画面。 4、尤勇一伙人装扮成外出旅游的样子，其手里一直举着的淘宝网旗子。 《天下无贼》诺基亚手机 5、《天下无贼》中不仅主要人物使用的手机一律是诺基亚，细心的观众还发现刘德华和李冰冰偷的一大堆手机全是诺基亚。在没有破坏视觉美感和剧情连续性的前提下，它们为冯小刚的电影带来了200万元的赞助费，同时也为诺基亚新手机的上市作足了宣传。 6、张涵予扮演的警察用的HP新型笔记本，影片还特意给了该笔记本几个特写，以表现它的旋转屏，写笔，绘画的功能。 八、2008年《非诚勿扰》 《非诚勿扰》上映30天票房达到3.5亿，直逼中国影史票《泰坦尼克号》3.6亿的纪录。影片带火的还有片中众多的品牌。 1、在乘客们登机时，画面中出现清晰的“大新华航空”标志，并且定格了长达2秒左右的时间，同时空姐温馨提示：“欢迎您乘坐大新华航空”，对受众产生视觉听觉双面轰炸，而这一句作为服务行业的礼貌用语，与电影环节巧妙地融为一体。 《非诚勿扰》剑南春（蓝瓶装） 2、葛优与舒淇初见面吃的那顿饭，两人中间摆了一瓶剑南春，从葛优这边看去，看到瓶子上大大的“剑南春”三个字。 3、男主角秦奋到西溪湿地去看房，一句“西溪，且留下”，捧红了西溪，同时也将“留下”留在了受