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邓家牌广安盐皮蛋市场分析 、竞争对手分析…………………………………………………… 、产品分析 …………………………………………………………、消费者分析……………………………………………………… 、……………………………………………………… 5、以往广告效果分析………………………………………………… 广告　…………………………………………………………… 2、市场定位…………………………………………………………… 品定位 ……………………………………………………………定位 　…………………………………诉求重点…………………………………………………………广告对象定位……………………………………………………………………………………………………………… 三、广告………………………………………………… 2、广告期…………………………………………………………………………………………………………………… 2、中期测评………………………………………………………… 3、后期测评………………………………………………………… 前言 通过邓家牌广安盐皮蛋广安市广安区佛手山食品有限公司成立于2006年4月，位于伟人邓小平同志的故居牌坊新村。相依渠江，背靠佛手山。 公司占地13.6亩，厂房建筑面积3000多平方米、以及各种生产设备等，现有员工80余人。注册资金200万元，实际总投资1200万元，流动资金400万元。公司建立了养鸭基地，按公司+基地+农户=一体化生产，是广安市重点龙头企业。 公司主要加工生产地方特产“邓家”牌广安盐皮蛋。公司发起成立的广安市盐皮蛋协会，成功注册了广安市首个地理标志集体商标“广安盐皮蛋”。 公司产品先后荣获“全国休闲农业产品创意优秀奖”，“广安市地方商品畅销品牌”、 “特色旅游商品”一等奖、首届“四川特色旅游商品”品牌称号、 “四川旅游纪念品”金奖。“邓家”荣获“广安市知名商标”，广安市科技进步奖，广安市十佳旅游企业，广安市十强龙头企业，并获国家农业部“无公害农产品”标志认证。 邓老太盐皮蛋广安市月香食品有限公司成立于2010年7月为提高产品质量，公司先后引进了蛋品同时，公司还运用“公司＋合作社＋农户”的合作模式，实现“产——供——销”一条龙全程监控，保证了产品的可追溯性。邓老太盐皮蛋广安市康泰龙禽蛋深加工有限公司成立于2006年，注册商标为“邓老太”. 主要经营和加工广安盐皮蛋松花蛋又称皮蛋、变蛋、灰包蛋等，制作皮蛋的主要原料有生石灰、纯碱、食盐、红茶、植物灰。口感鲜滑爽口，色香味均有独到之处是我国一种传统的风味蛋制品工艺流程称料→配料→包盖→贮存→成品。能清热消炎、养心养神、滋补健身；用于治疗牙周病、口疮、咽干口渴有润喉、去热、醒酒、去大肠火、治泻痢等功效；产品畅销全国各大城市的超市、卖场如沃尔玛、麦德龙、家乐福、华联等。是我国一种传统的风味蛋制品据了解，湖北神丹公司新推出的“清凉型松花鸭皮蛋，全部采用恒温腌制，改进传统皮蛋腌制工艺和配方，并结合传统皮蛋口味，吃起来不涩口、不麻口。配方中添加的清凉薄荷因子，使松花皮蛋口感更具有“清香冰爽、生津开胃”的特点。融饲料加工、种禽饲养服务于一体的农业产业化国家级重点龙头企业，高新技术企业。用自然放养的鸭蛋兼具盐蛋和皮蛋的营养价值兼有盐蛋和皮蛋的美味它有皮蛋的清、盐蛋的黄、颜色晶莹透亮蛋清口感筋道有弹性，蛋黄沙酥香糯，口味独特用自然放养的鸭蛋，与十多种天然植物香料制作。能补充人体蛋白、精力充沛公司产品先后荣获“全国休闲农业产品创意优秀奖”，“广安市地方商品畅销品牌”、 “特色旅游商品”一等奖、首届“四川特色旅游商品”品牌称号、 “四川旅游纪念品”金奖。用自然放养的鸭蛋，与十多种天然植物香料制作兼有盐蛋和皮蛋的美味。无铅工艺生产、重金属含量低于国家标准 劣势： 市场影响力不大，占有规模小，销售范围不广 品牌知名度不高，宣传力度不够 机会点： 公司产品先后荣获“全国休闲农业产品创意优秀奖” “特色旅游商品”一等奖并获国家农业部“无公害农产品”标志认证。 兼有盐蛋和皮蛋美味2012年11月，中央电视台第四套《远方的家》，2011年3月21日，中央电视台第七套《致富经》、2007年11月《每日农经》、四川电视台“吃八方”栏目对“邓家”牌广安盐皮蛋作了专题报道。中央人民政府网，新闻网，中新社，新华社，四川省人民政府网，四川日报、四川政协报、四川农村时报、广安日报等多家媒体对企业和产品相继从不同角度进行了宣传推介。邓家牌广安盐皮蛋 将其打造为四川省知名地方旅游纪念品。 产品定位：鱼和熊掌可以兼得——兼盐蛋与皮蛋的美味的绿色食品 广告诉求定位：来自伟人故乡的绝佳美味 广告诉求重点：美味的绿色食品 广告对象定位：以游客为主的社会各阶层消费人群 广告表现： 1报纸平面广告表现 2.户外公交车站牌广告