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名词解释： 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。 整合营销传播：整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。 USP理论：即“独特的销售主张”，是近代广告界公认的美国广告大师瑞夫斯对科学家广告理论的继承和发展。 实体定位：从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大的利益 观念定位：在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。 广告的认知论：即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的行为，进而达到解决个人与社会的种种问题。 AIDAS： “AIDAS”，包含着引起注意(Attention)、产生兴趣(Interesting)、刺激需求(Desire)、激起购买欲望和行为(Action)、使购买者满意(Satisfaction)几个方面。 广告策划：是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。 广告媒体：广告媒体又称广告媒介，指传递广告信息的物体。凡能在广告者与广告对象之间起媒介作用的物体，都可以称为广告媒体或广告媒介。 简答： 第一章17 1、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。举例答案不一 ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。 ②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 ③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。 ④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。 2、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。举例答案不一 一、按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告； 二、根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告； 三、按照广告内容所涉及的领域将广告划分为：经济广告、文化广告、社会广告等类别； 四、按照广告诉求方式分类：可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告； 五、按照广告媒介的使用分类：可以将广告分为印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告； 六、当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。 七、按照广告目的分类：可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。 八、按照广告媒介的信息传播区域：可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。 九、依据广告的传播对象分类：可以将广告划分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告等类别。 第三章58 1、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？ （1）市场细分是广告定位的基础，没有市场细分就不可能有广告定位。进行市场细分和产品定位，是企业营销战略的组成部分。广告定位策略则是为了配合企业的市场营销战略。 （2）广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入。 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。 产品生命周期理论集中体现了广告与市场营销之间不可分割的关系，体现广告是营销的一部分。 （3）每一次营销理念的更新都会推动广告理论的前进。整合营销传播