第五章 投资合分析技术.pptVIP

第五章 投资组合分析技术 ;一、基本分析法 ;（一）静态分析法 ; 二、波士顿矩阵法（BCG法） ;（二）绘制BCG矩阵;BCG 的增长-份额矩阵;（三） 不同象限的战略选择与战略实施;3. 现金牛类产品 : 销售量较大，可以获得资金；产品利润率高，负债率低。 收获战略；适合于事业部制组织结构；选拔市场营销型人物来负责。 4. 瘦狗类产品： 利润率低，处于保本或亏损状态负债比率高。 撤退战略；减少批量，转移剩余资源；整顿产品系列，最好与其它事业部合并，统一管理。 ;（四） 应用法则;第二法则：成功的月牙环法则;法则三：东北方向大吉法则 ;法则四：黑球失败法则 ;（五）波士顿矩阵的局限性;三、行业吸引力-竞争能力矩阵法;横轴表示的公司实力，可以用市场占有率、产品质量、技术力量、生产能力、管理水平等来衡量企业在市场竞争中的地位 ； 纵轴表示市场引力，可以用影响市场或行业吸引力的行业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市场结构、竞争结构等来加以考察分析 ； 矩阵中圆圈面积的大小与行业规模成正比。圈中扇形部分(涂黑部分)表示企业产品或某项业务所占有的市场份额 。;分析步骤 ;  市场 高 Ⅲ 谨慎进入市场 Ⅱ 选择性成长 Ⅰ 全力奋斗  引力 中 Ⅵ 有限扩充或先撤退 Ⅴ 选择性扩充