9-广告表现的美感与情感.docVIP

第九章 广告表现的美感与情感 一、填空题 1．创造为受众所共享的美感与情感是广告拉近产品与 心理距离的必要手段。 2．现代广告大多利用美感来增强广告的刺激性和感染力，其目的是提高受众的注意力、加强 和青睐感。 3．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得 的愉悦与精神上的享受。 4．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念认同和对产品的接受，其实这就是实施 行为的重要前提。 5．几乎所有成功品牌的价值最终都是建立在 的基础上的。 6．现在，广告创造手段运用得越来越多，甚至有人提出典型的“3B法则”，即美女、婴儿和__________。 7．广告美感的创造方法大体分为__________式方法与___________式方法两大类。 8．显直式美感创造方法是指审美元素表现的比较形式化，广告主题直接突现，主要用___________来打动目标受众。 9．最基本与最常见的显直式广告美感创造方法是______________。 10．意外推出就是利用反常展示等悖反常规的方法，在异乎寻常的背景、环境、情境下_____________，出乎意料地刺激，会吸引受众，激起注意、振奋情绪、 促进记忆，给受众留下深刻印象。 11．内蕴式广告美感创造方法是誉美于_____，美感表现曲