黑弧奥美2009年广州在招商地产·金山谷二期、三期广告整合推广提案.ppt

一个绿色地产的理想在广州实践金山谷二期、三期广告整合推广提案 越了解金山谷越为其理想所打动如果要从书里面为金山谷找一位知音我们推荐《幸福的建筑》 《幸福的建筑》语录 人们拥有某些他们喜爱的建筑本身所具有的品质。 当我们称赞一把椅子或是一栋房子“美”时，我们其实是在说我们喜欢向我们暗示出来的那种生活方式。它具有一种吸引我们的性情，假如它摇身一变成为一个人的话，正是个我们喜欢的人。 一栋理想的现代中国建筑的品质可以比之于一个具有代表性的令人倾慕的中国人的品质——最珍贵的价值观以及最高的雄心壮志。 建筑不仅是个物质的而且是个精神上的庇护所。 建筑就是为了向我们生动地展示出我们理想的状态可以是什么样子 一栋美丽的建筑具有提升我们道德和精神的力量，能够增强我们向善的决心。 言归正传 首先要恭喜！！ ２００８，在地产市场一片风声鹤唳、惨淡 经营的大势下，金山谷一期项目逆势而上， 夺得开门红，销售成绩喜人。 成功探因 项目一期销售的成功，更多来源于产品的稀 缺与高品质，得益于营销（定价、销售）策 略的精准与到位，而这两点正是新形势下市 场向刚性需求转变的关键。 清醒认知 正是因为成功更多基于产品本身和销售手段，一期 销售的骄人成绩固然有利于市场的信心，但招商地 产品牌在广州的落地以及金山谷项目的整体形象建 立还需大力加强。 对于一个８３万平方米的大盘来说，对于志在高远 的招商地产而