最全服饰类调研报告edhardy.docx

服饰陈列设计市场调研报告 Ed hardy品牌陈列设计 调研报告  目 录 商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四、店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、店内灯位 橱窗灯位特点与打灯方式 店内灯位 使用灯具品类 八、综述总结 1 组员每人负责阐述自己调研部分，每人15分钟，最后组长总结。 2 每人需要手绘呈现出所调研部分内容。 商圈评估-负责人： 商圈地址 国贸CBD商圈是北京最具规模，最国际化的高档商业中心区; 集中了大量的金融、商贸、文化、服务公司. 国际著名的跨国公司、金融机构、企业、财团均在这里设立总部或分支机构. 新光天地位于北京CBD（中央商务区）东侧，西距国贸桥900米华贸中心.写字楼进驻客户包括德意志银行、渣打银行、东方汇理银行、万豪国际集团、SAP、巴西航空、伊藤忠商社、瑞泰人寿等世界500强企业 中心街区 HYPERLINK /view/43852.htm \t _blank 长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路 与京通快速路、地铁主干线相连 商圈级别 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 辐射性 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 品牌历史 Ed hardy它诞生始于2004年, 埃德·哈迪 (Ed Hardy) 是前凡达驰 (Von Dutch) 品牌设计师克里斯汀·奥迪吉耶(Christian Audigier)在2004年买下纹身教父Don Ed Hardy作品版权后，将富有东方色彩的纹身融入到设计中而成的街头潮流品牌。克里斯汀·奥迪吉耶(Christian Audigier)有“King of?Jeans”的美名，他将Don?Ed Hardy这位传奇人物的纹身艺术引进时尚，注入复古朋克元素及街头文化，重新定义了“街头时尚” (Street Fashion)，把Ed Hardy 塑造为极具美国精神的品牌。 品牌文化和理念 Ed Hardy服饰经常使用一些刺绣、水洗、泼墨等技巧，营造出颓废糜烂的感觉，再结合出自于大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔、匕首及裸女等纹身图案，制作出一系列的衣服。另有浓厚东洋味的鲤鱼、龙及老虎图腾，老虎狗及松鼠则属于较新派的卡通创作。因此一推出即受到大众所喜爱，绣有刺青图腾的棒球网帽更是成了具有收藏价值的热卖商品。 品牌风格 朋克、街头 品牌标识 产品类别 男装上衣、男装下衣服、女装上衣、女装下衣、配饰 产品特点 刺绣、水钻、纹身图案 目标顾客定位 Ed hardy针对年轻、时尚追求潮流的男性女性 价格定位 男装上衣950-7000、男装下衣2000-3000、女装上衣:780-6000女装下衣:780-4000 配饰:400-2000 全国店铺数量及主要城市分布状况 目前在中国的北京：新光天地、上海：久光百货，中信泰富、杭州：杭州大厦 橱窗文化-负责人： 橱窗设计特点 店面的两个橱窗都是通透形式来表现出来的。左边的橱窗以介绍饰品为主，右边是以二台电视和一个模特来宣传品牌。两边的橱窗把品牌所做的产品全部呈现给消费者。 橱窗海报 无 橱窗道具，材质表现技法 左边的橱窗采用玻璃分格陈列，可以多方式展示鞋，饰品等，右边一个站模展示搭配，液晶显示屏展示当季流行趋势和潮流信息 橱窗模特出样 右边橱窗模特穿着比较运动，以上身白色T恤为主，下身以灰色运动裤为辅，黑色斜挎包作为点缀。 手绘表现橱窗效果图 店内陈列-负责人： 店内陈列评估 店内陈列 本季度按色块及图案分区陈列，配以饰品，鞋，帽。流水台利用合理，充分展现产品风格及特点。 背景墙陈列 黑底金色图案，配以相框展示与品牌息息相关的信息，吸引顾客眼光引起购买欲望。与品牌风格相吻合。 主要陈列器架及道具使用 主要陈列道具：挂通，衣架，模特，衣架摆放整齐，模特朝向一致。 流水台陈列 一个子母流水台，一个三套流水台。正对入口