木马经典案例——东方芙蓉.ppt

项目广告语：CBD前沿，东城世界芯 新表达 新表达 新表达 标志调整 East Sides past The end 一个标志性项目的出现，会让东城从此登上全新高度 整合推广 East Sides past 1、推广节奏 East Sides past 本次的任务：公寓、商铺、住宅、写字楼 产品线复杂，推广重点及对象并不相同 我们需要竖立一个整体形象的高度， 以项目整体形象去占领市场， 以不同时期的推广重点、阶段任务去实现各个击破 第一批 第二批 第三批 住宅 公寓+办公 写字楼 推广节奏 第一批 第二批 第三批 住宅：项目形象+住宅卖点 形象定位：城市央区，都会公馆 推广节奏 Residential: The selling point of the image + homeResidential Location: City Central District, will mansion 第一批 第二批 第三批 推广节奏 写字楼：项目形象+写字楼卖点 形象定位：CBD前沿，央核城市主场 高效商务进行时 实力企业的形象建筑 Residential: The selling point of the image + homeResidential Location: City Central District, will mansion 第一批 第二批 第三批 公寓及办公：项目形象+住宅卖点 形象定位：时间魔方，自由办公，时间任你掌控 推广节奏 Residential: The selling point of the image + homeResidential Location: City Central District, will mansion 2、媒体选择 East Sides past 场所接触 户外 公交车 公交站台 宣传单 墙体 路 旗 报纸 远 大 路 荷 花 路 马王堆 路 马 王 堆 路 嘉 雨 路 高速公路管理局 万家丽家居广场 东玺门 公交站台 建议投放站点： 1、万家丽路广场北（东） 2、万家丽路广场北（西） 3、火星镇（北） 4、火星镇（南） 建议签订时间：半年 高桥商圈 东方芙蓉 远 大 路 荷 花 路 马 王 堆 路 嘉 雨 路 高速公路管理局 万家丽家居广场 东玺门 东方芙蓉 高桥商圈 沿线 路旗 路 旗 建议投放站点： 1、万家丽路沿线 建议签订时间： 　３个月，100根 马王堆 路 远 大 路 荷 花 路 人民东路 嘉 雨 路 高速公路管理局 万家丽家居广场 东方芙蓉 沿线 路旗 户外锁定 建议投放站点： 1、每种颜色的任选其中一个位置，共两个位置； 建议签订时间：３个月，或者开盘前1-2个月 1 东二环 2 1 2 DM夹报、短信定向宣传 投放区域：以项目周边市场、单位为主，东城片区为辅 投放内容：根据节点另行提交 ●马王堆汽配城 ●三湘南湖大市场 3、平面表现一 East Sides past 从此，东城进入全新时代！ 从此，一个国际化的现代东城，以全新面目出现星城！ 从此，东城需要人们重新认识 3、平面表现二 East Sides past 思路：突出项目核心优势，即城市 中心！然后再赋予其国际的、价值的 视觉观感。 芯 强调轴心地位；强调核心地段；强调核芯动力 “ ” 芯经济 强调一种全新的经济现象；强调一种全新的经济观念；强调一种全新的经济力量；强调了本案之于这座城市、这个商圈、以及目标受众的价值和意义… “ ” 芯经济运动 由产品到品牌，让建筑具备生命力，完成之间价值转换的整合传播全过程，我们称之为——芯经济运动。 “ ” 芯经济。财富永动力 “芯经济”之写字楼、商业 作出“财富永动”的诱人利益承诺，强调在这里办公的永续价值和无限“钱景”，可以获得更低成本、更有效资源，为企业发展提供更大动力。 芯经济。生活原动力 “芯经济”之大户型住宅 贩卖中心生活与就近生活的格调与尊荣对于城市中间阶层生活的引领性和促进性，建立目标受众对本案住宅部分的价值认知，同时呼应“芯经济”定位，丰满项目整体品牌形象 芯经济。梦想核动力 “芯经济”之小户型、SOHOS公寓 小户型是年轻人的梦想，他们的理想在这里成长； SOHO公寓是小型企业的梦想，他们在这里得快速得到养份与成长良机。实现心中梦想。 项目定位：东城中芯 · 国际综合体 东城=高尚居住中心+商业中心+交通枢纽中心+商务中心 East Side initial development, because the benevolent park buil t by the fitness room, led the pop