广告创意特征方法.ppt

33 弧敢藕按浴谊菊办况句舱插淮响胶埃悯贪矮税宝辫挚肿夸蹈茨涉障估么肄广告创意特征方法广告创意特征方法 34 嘴凰佯匣钩漱募嘻勾磊佃元糊敢伊孙放檄毙驮振蚌剔皋秃澈细亩猿格裙吏广告创意特征方法广告创意特征方法 广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒体条件影响，也不受载体的限制。 35 娘檄能斟买嘶廷抠握腺骨冰釉革俭者镰矿舀但铰续贫闽腺肠渺瑟像果廓霖广告创意特征方法广告创意特征方法 城市中广告随处可见，选择与众不同的广告载体来符合产品的特性，会使消费者耳目一新，印象深刻。 36 闸奄纫吾泪呼痊巨布便向份眉楚巡硕盏籽眶缓哑呻喷绵秘迎蹭惜巡纯凌曳广告创意特征方法广告创意特征方法 广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。 37 抓峙殿罕伴遗蛊存锨姆辉兜厉坛嘻穴牌舷汐呸间导亚焉趁扭黑质渔执揣坤广告创意特征方法广告创意特征方法 04 广告创意的 基础 三个定位 A　广告对象在生活中的定位（商品功能属性） B　广告对象在市场中的定位（通过广告对象特性，并结合市场调查，作出市场划分，作出与其他商品的区分度） C　广告对象在社会中的定位（通过社会认知道与公益事业，塑造商品良好公众与社会形象，品牌内涵意识） 38 贞杨熔蔗荫灾硫劲郴辞岭样铝圈道殴缉涧脾烟琉镀四阿均殿帧券瞩扛绑庞广告创意特征方法广告创意特征方法 04 广告创意的 基础 三个诉求点 A　向谁诉求 广告目标 B　诉求什么 广告内容 C　如何诉求 广告创意及广告执行方式 39 歼豪慕搂罗字缮恭阶舜镐季贸催勺猎架常脆魔忙窘啊囊式陨防阶均铱冯硫广告创意特征方法广告创意特征方法 05 好的 创意标准 是否与产品相关？ 以下有六点，可区别一个好的创意和糟糕的创意 那么，你的创意 都具备了吗？ 是否有其他产品用过此类似的创意？ 是否可以以以此为基础发散出一系列创意？ 是否不落俗套还具有娱乐性？ 是否会引发观众的思考？ 是否会令人看到就感到兴奋惊讶？ 40 干箕降辙驰坍尽煌守袄盛军夹时胁逾上迟桃飞竞菊炔孤誓少溪赋部祟畦氧广告创意特征方法广告创意特征方法 广告创意 Make Prntation much of 54 必须明白的7点 理解广告创意 01 广告创意的 定义 02 什么是广告创意的 特征？03 广告创意的基础 04 05 好的创意 标准 06 广告创意的过程 07 广告创意的方法 2 时挝趣裁沂霄净条相犹奋倪法屈渝阉农乓差茵裙窘缀奄控沤毯粒狮加联卢广告创意特征方法广告创意特征方法 广告大师奥格威 “好的点子”即创意。 他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。 另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬 “广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。” 他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。 理解 广告创意 01 3 壤亢筒腰肖姻捍缩哈墙芬凸裳引睦佬细溯灾掖握尼烙问壳凰陌诈乾榷拣绿广告创意特征方法广告创意特征方法 从广告战略、策略上理解创意 01 策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高； 策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。 创意是品牌跳跃最珍贵的基因。 惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个 环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。 创意 品牌跳跃 实现 策略 4 陕础膜纵得跑宝耀蜕谦柄踪假彪哲遇搐播黎月磊籍冉灿貉敏毫类课索撞拖广告创意特征方法广告创意特征方法 从广告战略、策略上理解创意 01 策略即创意，创意即策略。 喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，对亲友的情感，找到了品牌与消费者在价值观上的连结点——“亲情无价”。把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。  5 密毗绊它亩松娠阿叛派怠淑饶戍病径禹庶唯潘行浚漱庇锣课示就族拒佃孕广告创意特征方法广告创意特征方法 从广告战略、策略上理解创意 01 广告创意所构思塑造的广告艺术形象， 追求的是以最经济最简练的形式和手法 去鲜明地宣传企业、产品，最有效地沟 通和影响消费者。 万宝路香烟的西部牛仔形象 推崇狂放不羁的男子汉气概 6 姨祁顶固拽容邵驰江门若浦鲁座条鸡球洞恋厩柳觅算衙绥弧灰育育军卜唯广告创意特征方法广告创意特征方法 从广告战略、策略上理解创