慈溪雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案.pdfVIP

[雅戈尔·达蓬山旅游度假区] 推广执行方案 2008.08.08 2008.08.08 最有价值房产策划2000案 前 言 根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产 项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节 点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高 度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤 有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游 积蓄最大化能量，保证开 游的顺利成功。 最有价值房产策划2000案 总策略 总策略 一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。 二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。 二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。 三、点、线、面结合，发挥口碑传播。 三、点、线、面结合，发挥口碑传播。 四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。 五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。 六、借政府大型事件之势，进行整合推广。 六、借政府大型事件之势，进行整合推广。 最有价值房产策划2000案 品牌高度建设 品牌高度建设 1/宁波点爆，浙东共振 最有价值房产策划2000案 推广策略 推广策略 根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游。 ——盛大开游。 最有价值房产策划2000案 推广战略 推广战略 提升达蓬山知名度，建立达蓬 达蓬山 山景区在周边地区（包括宁 波、杭州、上海，进而辐射长 三角等区域）的美誉度，树立 建立达蓬山 逐渐渗透本 鲜明的区域品牌形象。进而带 在宁波、沪 到本项目 动旅游度假区的推广方式，采 杭乃至长三 的推广 案 用 “围攻”的战略，逐渐渗透