3企业外部环境分析.pptVIP

* 大型案例调查与研究：行业竞争环境分析 要求： 第一、以小组为单位，完成此大型案例调查与研究 第二、选取重庆某一行业（并确定该行业中某一焦点企业）为调查分析对象，如选择汽车行业并以长安汽车为焦点企业 第三、运用波特竞争力理论，对该行业的竞争状况进行调查分析 第四、撰写调查报告。完成时间：第17周交稿 * 作业：规模经济与行业进入障碍 运用经济学的基本原理，分析规模经济的作为行业进入障碍的含义 作为新进入者，通过那些方法克服我国轿车行业的规模经济障碍，并分析每种方法存在的可能的风险 * 2．产品差异化 产品差异化是指现有企业生产的同一种产品在顾客心目中是存在差异的市场现象，即顾客认为某些企业的产品具有独特性。 产品差异表现为品牌。一般来说，在其他条件不变的情况下，顾客往往忠诚某一品牌。所以，产品差异体现为顾客对产品品牌的认同 产品品牌的形成是一个缓慢的过程，也是企业付出高昂代价的过程。 * 产品差异化作为行业进入壁垒主要表现在： 第一、建立新品牌的时间很长，企业必须在长时间内承受收入缓慢增长的代价 第二、建立新品牌意味着要改变顾客（至少是部分顾客）对其他品牌的忠诚度，这种转换的成本（品牌转换成本）是非常高的，企业必须付出高昂代价——企业花费大量的资金用于产品开发、广告与其他促销措施（如折扣、新增服务等）、建立分销渠道等等，即