ALS冰桶挑战：一堂完美的营销课.docVIP

《IT经理世界》杂志 2014年9月5日出版 营销的最高境界是把一个campaign（活动）变成一个movement（潮流）。ALS冰桶挑战做到了。29岁的前棒球运动员Pete Fates在波士顿向自己头上浇了一桶冰水，就在这个夏天掀起了席卷全球的冰水浴运动。 这个夏天，IT的大佬比尔·盖茨、扎克伯格，体育明星勒布朗·詹姆斯、齐达内，影视明星贾斯汀·比伯、“谢耳朵”、汤姆·克鲁斯以及各类有头有脸的人物，都加入了冰桶挑战的大军。在短短的几周内，超过120万人在Facebook上发布有关冰桶挑战的视频，还有1500万人参与这个话题的讨论。冰桶挑战的影响从波士顿开始，已经形成了一股飓风，刮向全世界。连台湾的政客、日本的AV明星以及中国的各类名人都应景湿身出镜。 对名人、政客和跟风者来说，这是一场关于爱心的秀；对于ALS患者来说，这是一份清凉的爱；对于营销人士来说，ALS冰桶挑战是一堂完美的营销课。这是继Gangnam Style之后，又一个精彩的案例，在向我们展示社交媒体和短视频威力的同时，也启发着我们对一个完美营销活动的思考。 “简单”法则背后的复杂原理 无论是“装腔作势”的福布斯杂志还是有料的营销博客，他们在分析冰桶挑战赛的成功因素时都会把“简单”作为关键因素。福布斯的营销类写手Steve Olenski认为冰桶挑战赛印证了KISS（Keep It Simple Stupid）原