2010年广告管理制度规范.pdf

市场营销部媒介科 2010 年户外广告 管 理 制 度 规 范 （市场营销部媒介科） 编制： 路洪波 核准：谢演兵 审批： 谢演兵 会签： 孙小红 杨慧 张晓翔 吴昊 核定日期： 2010 年3 月10 日 -1- 市场营销部媒介科 程 序 文 件 标题：户外广告管理流程 编号：OPPLE- - 版序： / 页数：共9 页 修订日期: 2010 年 02 月 10 日 生效日期：2010 年 月 日 -2- 市场营销部媒介科 1. 总则 1.1 目的 规范户外广告、店内外、五金广告的工作流程，明确各相关部门的职能要求，将大型户外广告、 店内外、五金广告的申请—审核—审批—制作—核销过程具体化、流畅化。 1.2 适用范围 本管理程序适用于公司及各区域市场. 1.3户外广告/店内外广告/五金的定义 1.3.1 本流程中所指的“户外广告”指： ● 户外广告牌：专业建材市场/建材超市户外广告牌、单立柱/路牌（高速路、机场、车站等场 所）、灯箱、霓虹灯、体育馆场地、电子屏、乡镇墙体喷漆等。 ● 公交系统：候车亭、公交车身、地铁等。 ● 以上广告是由总公司承担部分或全部的广告发布制作费用。 1.3.2 本流程中所指的店招、五金广告特指： ● 店招类：店招、店门包柱等。 ● 室内类：柜/门贴、室内包柱、展板贴、室内喷画、灯箱片等。 ● 五金类:店招制作、柜/门贴、灯箱片 ● 商超类：商超的门照、吊牌、喷绘、写真、灯箱等。 特别说明： 1.3.2.1 本流程中店内外、五金类广告不包含终端的店面装修/装饰（展板、展柜、专柜等）， 所有涉及到装修项目属“终端建设”范畴。 1.3.2.2 五金店所涉及的店招，门柱等广告形式，公司只按规定承担相应的广告载体制作和广告 画面制作费用。 1.3.2.3 新开专卖店内所有广告项目已包含在专卖店的装修费用的补贴中，不得按本管理流程进 行重复核销。 1.3.2.4 店内外、五金类广告属于可利用的优质资源，各地应保证所有欧普终端都必须有欧普品 牌店头广告。且店内外、五金类广告不得作为户外广告申报发布费用。 2.职责 2.1 区域 负责户外广告发布的建议、寻址、洽谈、申请、合同签订、跟踪制作/发布/维护等；提供广告 物设计尺寸与相关设计要求。 2.2 市场营销部 市场营销部提供标准样稿；负责广告的审核、审批、核查、核销、管理。 2.3 大型户外广告、公交系统广告、高速公路广告等其他广告形式由总公司和大区共同筹划，各区域 可根据该区域的实际情况向总公司提出申请。 3.工作原则 市场营销部将以“广告费用的有效、合理配置与利用”为指导思想，以“保证品牌形象规范统一” 为方向，以“事前指导、事中监督、事后评估”为工作方法，最大化推进品牌的建设、管理，促 进各区域市场的健康发展。 4. 《程序文件》由公司市场营销部负责解释和修订。 5.管理流程（如下）： -3- 市场营销部媒介科