印刷工业面向印刷数字化的发展策略.pdfVIP

__孵嘲瓣嘲FEATu赢s _誓_誓幽誓■L湖豳逮瞄蛹蠲圈誓 一在今天差异化竞争和体验式营销的新产品时代，传统印刷和数字印刷 都有自我存在的价值、市场和发展空间。从宏观来看．两者在生产模式及 其发展方向上是一致的；而从微观上来看，两者面向的需求和市场有所差 异。但两者的共存与融合将会在全媒体数字化平台上得到归一．并成为前 瞻型印刷企业获得最大市场和收益的必由之路。 印刷工业面向印刷数字化 的发展策略 文，杭州电子科技大学特聘教授王强 未来10年．中国印刷工业将依托数字化技术从印刷大国向印刷强国迈进．引发印刷工业的技术 整合、目标重构和产品演变，实现印刷产品。内容印刷”与。功能印刷”的融合。在这种产品导引 式的新发展潮流中．如何理解和把握。传统印刷”和。数字印刷“的关系及其互补，正在成为印刷 工业同仁关注的焦点和亟待解决的关键问题． 科学诠释和正确理解当代印刷工业 从科学技术发展史观来纵观数千年印刷工业的发展历程．不难发现，印刷工业无论技术手段的 落后与先进，都是依托一定的技术平台在二维页面内聚焦。内容表达”和。功能实现。两个关键要 素．完成对主客观世界的符号化描述与表达．内容复制以及功能实现．因此．当代印刷工业的科学 诠释和正确理解只有从。技术平台构建”和。内容表达与功能实现1两个层面来剖析．才能够达到 预期目标．使传统技术和新技术发挥出各自优势。 1．当代印刷的技术平台 当代印刷的技术平台是指建立在数字技术和网络技术基础上．通过现有技术的数字化和远程数 字化关联来最优化地完成既有产品生产以及拓展新产品的技术平台．广义地来看．这个技术平台 是一种全媒体数字平台，能够满足纸质媒体、电子媒体和网络媒体各种产品的生产需求．如图1所 示。狭义地来看，这个平台是一种围绕印刷数字化的技术平台．着重解决最大限度地应用数字化技 术来实现印刷内容的采集．处理，传递，控制与管理．如图l黄色底纹部分所示．由此可见．技术 平台理解的不同．将导致不同的产品链和价值链构建．市场空间和拓展模式会差异巨大．就如同雅 昌企业与其他印刷企业之间技术平台差异巨大而导致所存在的巨大反差一样． 16今日印嗣2011．1 达与功能实现 和数字方法米实现对印刷产品制 印刷产品具有内窖表达与功能实现两大属性传统印刷产品着重 造过程的数字化作业数字化控 于内弃表达而当代印刷产品开始注重内窖表达与功能实现的融台． 制和数字化管理．而数字印刷是 事实上媒体是为印刷工业提供内容表达产品需求的最大供应商尽 指应用各种数字成像技术来构建 管现代媒体表选形式多样僵其市场目标和表达的信息内容却完全一 满足新市场需求的生产模式．因 致所不同的仪仅是所采用的技术平台和产品方式如表1所示．而 此扎根市场并依托市场来牛存 功能实现则是指枉印刷中赋干印刷内窖的某种功能如气味触觉 的印刷企业无论是传统生产模 识别控制以及关联与互动等随着新技术新材料和新I艺的应用 式的印Ⅲ企业 还是现代生产模 特别是数字技术的应用现代印刷产品开始出现内窖表达和功能实现 式的印刷企业都必须掌握符合市 的融合趋势正在形成一种产品剖新的技术潮流 比如 些与生话