品牌名称的翻译和影响因素.pdfVIP

（ ） 第 卷 第 期 西 安 建 筑 科 技 大 学 学 报 社会科学版 Ｖｏｌ．３０ Ｎｏ．６ 　 ３０ ６ 　 年 月 Ｄｅｃ．２０１１ ２０１１ １２ （ ） ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ 　 　 Ｊ．Ｘｉ′ａｎＵｎｉｖ．ｏｆＡｒｃｈ．＆ Ｔｅｃｈ． 　 　 　 品牌名称的翻译及影响因素 魏 芳 　 （ ， ） 北京印刷学院 北京 １０２６００ 　 ： ， 。 ， ， 摘 要 品牌名称是代表商品的符号 具有自己的特点 随着社会经济的发展 产品进出口日益增多 商品名 　 。 ， 、 、 称的翻译也越来越受到重视 品牌名称的翻译不仅考察译者的语言文字处理能力 还涉及到文化 营销学 。 ， 心理学和美学等因素 通过列举分析许多优秀品牌名称及文字商标的译名 可从中总结归纳品牌名称翻译 ， “ ” ， 、 的基本方法 分析 零翻译 在品牌名称翻译中的特点及其产生的原因 并可探寻影响品牌名称翻译的文化 美学及人们的心理等因素。 ： ； ； ； 关键词 品牌名称 商标 翻译 文化 ＊ 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｇ ６４２ Ａ １００８７１９２２０１１０６００９３０５ 　 　　　　 　　　　 － － － ． ＴｈｅＭｅｔｈｏｄ ａｎｄＩｎｆｌｕｅｎｃｅｉｎｔｈｅＴｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆＢｒａｎｄＮａｍｅｓ 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ＷＥＩ Ｆａｎ 　 ｇ （ ， ， ）