可变数据出版及其实现技术.pdfVIP

总第112期 闺童．了t徂．珈诹 NO．112 2006年7月 Jul．，2006 可变数据出版及其实现技术 刘武辉 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) [摘要]可变数据出版是一种新型的出版方式。本文对其内涵、对出版的意义以及可变数据出版 的实现技术，进行了研究和探讨。 [关键词]可变数据出版 可变信息出版按需出版 可定制化出版个性化出版数据库出版 data isanew coversits way．Thispaper concept，mean— [Abstract]Variedpublishingpublishing in to andthe tOrealize industry technology practice． ingpublishing data Variedinformation [Keywords]Variedpublishing publishing 1可变数据出版的内涵及意义 个性化方式看待和满足他们，读者也一样，他们也希 传统的出版方式是由出版者确定出版物内容，读 望获得出版者的重视和关注，满足他们的特殊要求。 者看到的是相同的东西。这种出版方式是一种大众 可变数据出版使得出版者能够定制信息内容、广告 市场，出版物是针对所有读者的，读者在信息内容的 和宣传资料，使之迎合具体读者的兴趣，而不是面向 自由选择方面受到了一定的限制，出版物也缺乏个 广大读者群体。这就相当于是一种一对一营销方 性。目前，读者的需求越来越具有个性，市场需要也 式，它有助于微调目标，使其直接针对每个读者或者 在不断地发展，由大众市场向大众定制市场和大众细 读者群体，进而随时间延长而与客户建立良好关系。 分市场转变已经成为一种出版发展的趋势。为不同 因为每个读者从这种服务中感受到了尊重和重视， 的读者提供个性化的内容和服务将有助于市场的进 从而提高了他们的满意度和对出版者的忠诚度。 一步扩展和增加出版物的吸引力。出版业正在热谈 其次，读者可以选择他们感兴趣的内容，以此出 的按需出版、个性化出版，其实质就是差异化和定制 版的产品更能满足他们的兴趣和爱 吸引更 出版。同一本书，可以根据不同读者的要求，给其添 多的客户，使出版物的订阅者和购买者增加，提高图 加个性化的内容，例如读者喜欢的封面、签名，甚至读 书发行量。 者的照片。还可以通过跟踪和分析，掌握读者的阅读 第三，从出版者角度看，可变数据出版使出版社 习惯，从而提供“量身打造”的个性化服务。这种个性 在市场开拓方面多了一种方法，通过提供一些有针 化的出版，使每一本出版物上都有不同的信息内容， 对性的内容和服务，开拓小众服务市场，增加一种新 上面的信息有共同的部分，也有部分信息是变化的。 的赢利模式。并且这种技术的出现必然改变原来那 这种在每份出版物上都有自己的独特个性，上面的文 种大众市场出版的运作方法，可以减少盲目和浪费。 字、图形、图像各部分内容都可以是不相同的，可以任 2