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台湾偶像剧出版产业链整合模式研究 文／田 园 I摘要l台湾“偶像剧一出版”产业链整合模式成功地开拓了新的目标受众领域、探索出适合青少年、“粉 丝”群受众的出版内容与发行模式。跨媒介、高科技和创意在台湾的出版结构调整和升级的过程中发挥 了重要作用，对大陆出版界具有借鉴意义。 l关键词l跨媒介出版产业链 在媒介融合的推动下，传媒的运作模式更趋于 式提供了思路。 跨平台运作，统筹运用各种媒介，传统出版业逐渐 台湾“偶像剧一出版”产业链整合模式是电视 进入跨媒介出版时代。跨媒介出版是平面媒体、磁 公司结合上下游合作伙伴(包括出版社、玩具商、 光介质媒体、网络媒体、移动媒体等多种介质共存 电视台，手机业、网络业等)，以产业链的跨媒介 的出版方式。当代大众流行文化遵循时尚化，浪潮 手段进行的出版活动。它既包括直接利用网络编辑 化的运行方式，使得传媒产品的新颖性、短时性和 出版的行为，也包括与偶像剧相关书刊的出版，还 强烈的空间视觉特征空前凸现出来。在此前提下， 包括将传统印刷版的内容数字化、影像化、+网络化 台湾出版界与电视(偶像剧)、网络、手机等多种媒 的活动，是一种依托传统和现代资源用跨媒体化的 体的结合，营造了一种崭新的“偶像剧一出版”的 工具进行立体化传播的出版方式。通过书刊、光碟、 产业链整合模式，获得了持久的经济效益。这一模 手机下载、网络、海报、电视剧、周边纪念品，为 式的成功为大陆出版产业探索跨媒介产业链赢利模 消费者提供多样与不同的消费选项。与传统出版相 有目的地进行技术尝试和出版实践，促进从图书内容、 编辑是一种崇高的文化职业，肩负着文化继承和 装帧设计、成品印刷到市场销售等一系列环节的数字 知识传播的社会责任。数字技术的普及与应用，对数 化应用与实施。通过对数字出版“全流程”的深入了 字时代的编辑既是应用挑战，又是历史机遇。“文章 解，熟悉内容制作、资源加工、资源管理、网上发布 千古事，得 。”每一个有责任感和使命感的 等数字技术的应用知识，可以将传统出版内蕴的编辑 编辑都应着眼于现代文化的发展与社会的需求，坚持 含金量充分体现在数字出版中，从而有效地践行数字 通过自身理论联系实践的深度阅读，不断提升职业素 化“深度出版”，更好地发挥编辑的专业引领和导向 养。这也是编辑个人事业发展的关键所在。唯有如此， 作用。值得关注的是，数字出版技术除在声、色、图、 编辑才能在数字时代环境下秉承出版创新精神，将数 像等视觉效果方面具有传统出版物无法比拟的技术优 字技术的外延创新和传统出版的内容创新有机结合， 势外，先进的数字技术在组织出版内容时还支持主题 以先进文化的组织和生产为己任，以高品位的文化产 检索、开放链接、知识发现等各种应用模式。…利用 品引导健康向上的阅读风气，进而全面促进现代文明 这种数字技术，结合编辑业务流程中的选题策划、三 社会的发展和社会主义精神文明的建设。 审三校等环节，可以实现科学的出版决策，促进并完 (作者单位：南京大学中国现代文学研究中心) 善编辑、作者和读者之间的多元互动，提高文字编辑、 参考文献： 校对以及出版资源的管理和发行水平等。 …吴平．数字出版时代的蝙辑理念【J】．中国出版，2009(2) I翌：!兰!坚：I笪里鱼岜壁滏I气气 lCHINAPUBUSHlNGJ0uRNALI-，-， 比较，它有目标受众明确、出版速度快、成本回收 问世。在青少年购买的所有书籍和