只有快鱼吃慢鱼,没有大鱼吃小鱼——数字出版趋势下的传统出版企业应对之策.pdfVIP

摘要 在数字出版的变革中，传统出版企业的优势日益削 弱，利润空间不断萎缩。传统出版企业在新的技术变革中要想继续 保持领先地位，就必须制定一套符合自身情况的数字出版发展规 划，充分发挥资金和内容上的优势。目前数字出版尚未找到可靠和 稳定的利润模式，还处于发展的初期阶段，还有很多发展的瓶颈亟 待突破。 关键词数字图书数字出版传统出版 一、新技术、新媒体驱动下的数字出版现状 技术创新一直在出版行业中扮演着极为重要的角色，是出版业发 展的重要推动力。尤其是过去的十多年，随着互联网、电子科技及通信 技术的发展，新技术新媒体对出版产业的发展产生了非常深远的影响。 与出版业相关的新技术主要有：一是手机无线网络，典型的代表就是现 在当红的3G高速无线网络；二是搜索引擎，以Google的数字图书馆 为典型代表，包含了50万本全世界各大图书馆的公共版权图书；三是移 Il数字出版趋势下的传统出版企业应对之策 只有快鱼吃慢鱼，没有大鱼吃小鱼 N 动终端一一智能手机、电子阅读器的普及，以E-IK电子墨水显示技 赵 术为代表。另外，基于互联网的传播媒体也方兴未艾，即所谓的网络媒 东 亮 体，也叫第四媒体。它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，能够及时、广 ＼ 江 泛传递信息。网络媒体并非仅有传播信息的媒体功能，还具有多媒体、 西 出 实时性和交互传递信息的独特优势。 版 集 团 二、数字出版浪潮下的传统出版企业机遇与危机 一方面，新技术给出版业带来了许多新的机会，增强了出版业的竞 BIANJIXUEKAN13 竞争优势。这主要体现在两个层面： 数字出版技术出现之后，任何一个具备基本计 一是高新科技极大地提高了传统出版业的经营 算机知识和上网条件的人理论上都可以成为出 水平。数字技术正在通过出版物的载体形式、传 版者，任何人都可以在网上发表自己的作品，出 播方式、管理手段、营销服务等方面，加速对传统 版社不再是出版流程中不可缺少的环节，书店也 出版业产生革命性的影响，如出版发行业的信息 不再是图书流通中必然的环节。这使传统出版 化数字出版按需印刷网上书店，网络营销等。传 业面临越来越多的竞争，传统出版业的生存空间 统出版业借助高新科技，降低了成本，扩大了规 被大大挤压。 模，提高了效率，经营水平得到极大提高。二是 2．数字出版的发展必将对传统的纸质图 数字技术极大地拓展了出版的市场空间，并已获 书市场构成威胁。在一些特殊的市场领域，比如 得可观的经济效益。建立在非纸介基础之上的 信息服务和工具书领域，数字出版由于其特有的 在线出版已经形成新的商业模式、产品形态和业 检索方便、易于更新和价格低廉等特点，对传统 务结构。当然在大众出版、教育出版和专业出版 出版物构成巨大威胁。随着3G无线上网技术 这三大出版领域中，新技术影响的广度与深度有 的发展，网络的检索优势将得到更大程度的发 很大差异：在专业出版领域，数字出版的优势已 挥。此外还必须注意的是手机技术的发展，在 初