中国好品牌活动暨文化艺术大展播活动执行方案.doc

中国好品牌 暨文化艺术大展播活动行动说明 一、活动背景 如今的中国，已经成为21世纪最大而且最具有主流活力与挑战的前沿市场，赢得中国消费者的心智，也就意味着在中国市场及全球市场取得正真的领先地位。在调整产业结构，拉动内需等宏观产业政策的指导下，各行各业洗牌加剧，市场争夺战的硝烟愈演愈烈，很多企业在同质化产品激烈的市场竞争中由于过分透支，越来越不堪重负，而随着消费水平的不断拉升，消费者的寻求好品牌意识却越来越强，事实证明，在严重产品过剩的今天，市场竞争实际上也就是品牌的竞争。 　　面对浩瀚如海的商品大潮与行业市场竞争进一步加剧升级的严峻形势，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在已饱和的市场环境，抢占更多的市场份额？如何在有限的市场领域拓开更大的市场等一系列的问题，已成了当前企业家面临的重要问题。寻找优势资源，树立企业自主品牌，把普通品牌培育打造成为市场强势品牌，提升业绩与销量，同时通过强势品牌的打造，确立自己在行业中的领先地位，已成为很多企业正在寻找的一个重要突破口。 二、主题概述 中国好品牌暨文化艺术大展播活动（以下简称为中国好品牌活动）旨在充分发挥企业现有资源，以最大限度提升企业商业品牌价值为己任；活动以文艺大展播形式来讴歌企业与企业家的创业精神，展示企业家的形象与风采，发扬企业品牌文化，以达到提升企业品牌竞争力与增强企业凝聚力的目的。 中国好品牌活动是采用最优化，最优质、最有效的三位一体服务模式进行企业品牌宣传。活动将网络、视频及平面媒体的展示，会议与会展的推广方式，文化艺术的表现手法这三种形式融合为一体，为企业文化及企业品牌编排高质量的舞台文艺节目，联合国家及地方媒体资源集中到一个场馆，采用一次性的爆发式进行品牌宣传，为企业节省品牌推广时间，节约品牌宣传经费，同时又能如愿地达到企业的需求和效应，为企业快速打造强势品牌，获取市场主动权，确立行业领先地位奠定基础。 三、主旨思想 “品质，品徳,千家品”是我们为中国好品牌活动服务提出的主旨思想，下面分四个方面来作一下说明。 1.中国好品牌活动的核心是用文化艺术的形式提升品牌形象，区别于市面上贵而死板的媒体广告形式。用文化艺术的元素能贴近大众的心智，让企业品牌形象深入人的灵魂深处，即意识形态中，就能主动接受并深入理解。文化艺术是人类精神文化活动的最高境界，品牌一旦与愉悦人类的精神结盟，品牌价值便即刻凸显其尊荣与不同凡响。 2.中国好品牌活动是个大家庭，有着三重身份及象征意义。其一，中国好品牌首先是自己的品牌，需加强爱护与保护，因为她是我们荣誉的一部分。其二，中国好品牌又是别人的品牌，在社会大家庭里的，人人有份，她是为企业服务，也是为社会服务的。其三，中国好品牌是中国人民的，也是属于世界的，因为她自出现后就搭上了中国人民烙印，自始至终要代表中国的品牌形象风采来面对世界。 3.中国好品牌活动是一种荣誉，一种尊严，一种身份的象征，因此要特别珍惜，要维护打造好她是一项值得我们去奋斗的系统工程。 4.中国好品牌活动应始终把企业“创造品牌价值”为己任，用专业专注的精神来打造好这个好品牌，我们的重点是在好字上，品牌怎么个好法？我们要在品牌的质量，品牌的服务意识，品牌的社会关注度上来认识她，宁可慢一点，力求好一点，把中国好品牌活动打造成为“财实增值”的代名词。 四、组织形式 1.中国好品牌活动的组织形式可大可小，并实行会员制，它视企业对活动的规模要求而定，但不管怎么做，首先要注意重点、把握质量、宁缺毋滥，严格按照中国好品牌理事(会员)章程来开展工作。 2.中国好品牌活动在中国好品牌工作委员会的指导下开展工作，中国好品牌工作委员会依据《中国好品牌工作条例》设置组织机构，安排人员配置，明确工作重点，确保活动工作的顺利进行。 3.中国好品牌工作委员会下面增设会员机构，如中国好品牌商场、门店、中心，会馆，市场及一条街等品牌终端市场开发机构，以一年来作准备，三年为一个发展阶梯，规划用十年时间，与各地政府，有关机构及开发商合作，实施万店、千馆(所)、百条街的中国好品牌商业航母打造计划，全面启动实施“千亿营销工程”。 4.中国好品牌活动今后的重点是向下发展，各地工作站，专刊编委会，办事处等合作企业，要统一行动起来，要把自已作为主体来推广，传播，执行与实施中国好品牌活动，把自已放在最前沿阵地的主战场上；要大力发展和推荐好品牌项目，让中国好品牌活动机构成为一个真正的“创富机构”。 五、工作步骤及程序 1.摸底调查（创立资料数据库）→2.初选→3.发邀请函（参加活动）→4.组织小型推介会（报名）→5.初评→6.组织实评（项目落地公告）→7.活动组织准备（上门拜访）→8.活动进行→9. 效果评议→10.活动后期服务 1.摸底调查：创立客户资料数据库‘ 2.初选:确立目标客户，并上门拜访，发放宣传资料； 3