綠色品牌定位、、、、綠色品牌態度與綠色購買意圖關聯性.PDFVIP

dba.kuas.edu.tw 綠色品牌定位綠色品牌定位 、綠色品牌態度與綠色購買意圖關聯性之、綠色品牌態度與綠色購買意圖關聯性之 綠色品牌定位綠色品牌定位 、、綠色品牌態度與綠色購買意圖關聯性之綠色品牌態度與綠色購買意圖關聯性之 研究研究 －以高雄地區大專學生對華碩筆記型電腦為例－以高雄地區大專學生對華碩筆記型電腦為例 研究研究 －－以高雄地區大專學生對華碩筆記型電腦為例以高雄地區大專學生對華碩筆記型電腦為例 指導老師指導老師 ：黃義俊：黃義俊 老師老師 指導老師指導老師 ：：黃義俊黃義俊 老師老師 組組 員：員 ：劉育豪劉育豪 、蔡旻佑、蔡旻佑 、邱健貿、邱健貿 、莊事達、莊事達 組組 員員 ：：劉育豪劉育豪 、、蔡旻佑蔡旻佑 、、邱健貿邱健貿 、、莊事達莊事達 結論與建議結論與建議 結論與建議結論與建議 第一節第一節 研究假說及結果彙整研究假說及結果彙整 第一節第一節 研究假說及結果彙整研究假說及結果彙整 本章根據各個研究假設的歸論與實證研究結果 ，歸納出綠色品牌定位、 綠色品牌態度與綠色購買意圖之各項影響因素在實證研究上的結果 ，並且提 出研究貢獻，最後針對研究限制和後續研究之可行方向做出建議。第四章實 證研究之結果與相對應的研究假設驗證表整理如下表 5.1 ： 表5. 1 本研究假說之研究結果彙總表 假說 內容 結果 假說一 綠色品牌定位對綠色品牌態度有顯著相關 H1-1 情感性定位與認知因素有正向影響 成立 H1-2 功能性定位與認知因素有正向影響 成立 H1-3 情感性定位與情感因素有正向影響 成立 H1-4 功能性定位與情感因素有正向影響 成立 假說二 綠色品牌定位對綠色購買意圖有顯著相關 H2-1 功能性定位對綠色購買意圖有正向影響 成立 H2-2 情感性定位對綠色購買意圖有正向影響 成立 假說 三 綠色品牌態度對綠色購買意圖有顯著相關 H3-1 認知因素對綠色購買意圖有正向影響 成立 H3-2 情感因素對綠色購買意圖有正向影響 成立 假說四 綠色品牌定位會透過綠色品牌態度的中介效果，間接影響綠色購 買意圖 H4-1 功能定位會透過認知因素的中介效果 ，間接影響綠色購買意圖 成立 H4-2 情感定位會透過認知因素的中介效果 ，間接影響綠色購買意圖 成立 dba.kuas.edu.tw H4-3 功能定位會透過情感因素的中介效果 ，間接影響綠色購買意圖 成立 H4-4 情感定位會透過情感因素的中介效果 ，間接影響綠色購買意圖 成立 資料來源 ：本研究整理 由上述之表 5.1可知 ，綠色品牌定位與綠色品牌態度、綠色品牌定位與 綠色購買意圖和綠色品牌態度與綠色