大学生对电子产品的价格敏感度的调查.docVIP

关于大学生对电子产品的 价格敏感度的调查报告 组员： 李柔 1007110102 符艺译 1007110303 周钺 1007110221 邹勇 1007110228 一、绪论 3 （一）调查背景 3 （二）调查目的 3 （二）调查对象 3 （二）调查方法 3 二、数据统计及调查结果分析 4 （一）本次调查中的性别分布 4 （二）本次调查中的家庭所在地分布 4 （三）近期是否有购买电子产品的计划 4 （四）购买电子产品时的第一考虑因素 3 （五）购买电子产品时的第二考虑因素 3 （六）大学生喜欢的促销方式 4 （七）大学生对新产品的购买意愿 3 （）对某类电子产品新增的配置功能所需要提高价格的看法 3 （）当计划购买的产品价格高出心理预期价格的多少时，会选择其他品牌产品 4 （）当产品价格高出心理预期价格的多少时，会选择其他功能接近的产品 3 （）当产品价格高出心理预期价格的多少时，会放弃购买该款产品 3 （一） 调查背景 在经济学理论中，价格敏感度表示为顾客需求弹性函数，即由于价格变动引起的产品需求量的变化。由于市场具有高度的动态性和不确定性，这种量化的数据往往不能直接作为制定营销策略的依据，甚至会误导企业的经营策略，而研究消费者的价格消费心理，了解消费者价格敏感度的影响因素，能够使企业在营销活动中掌握更多的主动权。 所谓的电子产品，是指消费者各题日出使用的带有电路板或者装置，诸如电 脑、电视、手机数码相机以及MP3等。随着科技的日益发展，以及人们收入的普遍提高，电子产品正在以越来越低廉的价格走进我们每一个人的生活。而大学生作为社会的一个特殊群体，他们的消费观、价值观等都与其他消费群体有所不同，他们是徘徊在思想稚嫩和逐渐成熟的过度阶段，他们的消费观念也愈见差异。他们的的收入来源已经变得十分丰富，父母地资助、各式各样的兼职工作以及各式各样的奖学金等，加上大学生是最容易接受新事物的群体，世界各地的消费观念也都会被最快的吸收，因此也就逐渐造就他们不一样的消费观念。 高校的学生，作为这样一个尚无独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为又欠理性的特殊群体，对电子产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。因此掌握好目前大学生对电子产品的价格敏感度的情况，有助于国家掌握当代大学生的消费理念，也有助于企业制定更符合的营销策略。 （二） 调查目的 目的是为大学生提供相关信息，指导他们在理性分析的基础之上消费电子产品。同时也是尝试从大学生对电子产品的价格敏感度解释大学生的消费行为。 （三） 调查对象 全日制在校大学生 （四） 调查方法 定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过网站进行在线问卷调查。 定性方面：通过作者对相关书籍或新闻进行查询分析，结合自身经验。 二 数据统计及调查结果分析 本次调查有效问卷总数112份 ，符合调查要求。 （一） 本次调查中的性别分布 男性约占61.54%，女性约占38.46%，男性比例高于女性，这与我国国情相符，这种差异得出不会影响到调查结果结果的真实性与有效性。 （二） 本次调查中的家庭所在地分布情况 （三）近期是否有购买电子产品的计划 有接近一半的受调查者最近有购买电子产品的计划，说明电子产品在当下人们的生活中占有重要地位，这充分说明我们选题的时效性与实用性，符合了当下社会的发展情况，对电子产品卖方与买方都有重要指导意义。 （四） 购买电子产品时的第一考虑因素 人们在购买电子产品的时候，最下考虑的是性能，这充分体现价值规律的作用，价值是价格的承载基础，产品品质是价格的决定因素，也是人们购买产品的第一考虑因素的，也体现了我国大学生在购物时的理性的一面。其次性价比与价格也是重要考虑因素，也说明价格始终在产品买卖中占有重要地位。 （五） 购买电子产品时的第二考虑因素 面对性能相近的产品，无疑价格成了人们买时考虑的首要因素，面对电子产品大学生们考虑的第二因素当然是价格，因为对大多数人来说，他们并不是有花不完的钞票，往往是很有限的，尤其是大学生，大部分的经济来源都是从父母那获得的，当然大部分人在消费时必须考虑价格。 大学生喜欢的促销方式 直接降价是百分之八十的大学生最喜欢的促销方式，用降价的方式增加产品销售往往会立竿见影，但是过于频繁的价格促销会增加消费者的价格敏感度，使消费者只有在