2013年电视媒体发展态势展望.docVIP

2013年电视媒体发展态势展望 2012年即将落幕，电视的2012动荡起伏，频道面目变化多端，电视人才流动频繁，卫视排名忽上忽下。 2013年逐渐靠近，电视媒体市场内外环境充满变数：广告市场的整体谨慎，新媒体的强烈冲击，“双限令”下电视传播价值重构……2013年电视媒体市场会呈现出怎样的新面貌、新格局？ 2013电视媒体市场内外环境 1. 宏观经济疲软 2012年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力。经济下行直接导致整个广告行业不景气，统广告上半年增长率仅为4.2%，远远低于2011年同比增速。 从2012前三季度经济数据看，指标基本出现触底迹象，但市场的反应永远慢于经济指标，因此市场环境的滞后反应将继续对广告市场产生影响，特别是“黎明前的恐慌”。 2013年广告市场依旧处于低增长的修正中。 2.传统重点行业对市场带动减弱 从行业表现看，快消品仍然是广告花费的主导者，但增长均显疲软。根据CTR广告监测报告，日化、饮料、食品、商业及服务、药品五大行业投放占比维持在65%；在整体增长中，贡献最大的行业增长贡献量呈现降低趋势。 受到房地产业限购政策，以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷；交通行业投放也持续低迷，一边是对新一轮汽车消费刺激政策出台的预期， 一边是大城市