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企业主题营销对企业品牌的影响研究 （开题报告） 姓名：陈德志 指导老师：张敏 选题背景与意义 选题背景 21世纪的中国企业将是品牌建设的企业，企业能否建立好自己独特的品牌，将决定其在未来的生存能力。全球著名的管理大师彼得?德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。”[??美国广告专家莱瑞?赖特（Larry Light）指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主体地位的品牌。”[1?这些预言今天都已经成为现实，商业社会已跨入了品牌竞争时代，这时企业竞争的格局已经从产品竞争、人才竞争开始走向品牌的竞争。 （二） 选题意义 著名营销学家菲利普?科特勒认为品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。[2?一个成功品牌的建设离不开企业从各方面进行的品牌管理。该定义强调了品牌的功能是可识别的、迅速认知的。而对于怎样让企业的品牌迅速的被广大消费群体认知，广告学中指出这涉及到企业品牌形象的塑造。而企业品牌形象的塑造是在日常的企业公关与销售中逐渐进行的。面对现代社会越来越丰富多彩的营销策略，为了提高企业日常销售活动的效率，以及从各方面提高企业的知名度和美誉度，为塑造一个强大的独特品牌打好基