85°C广告策划书.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 35 85度C进驻天津市场广告企划书  广告主：85度C咖啡蛋糕连锁店 策划小组： 调查时间：2011年9月~12月 调查地域：中国天津 目录 前言 前言 85度C市场环境分析 营销环境中宏观、微观的制约或有利因素分析 竞争对手分析 消费者分析 产品、服务项目状况分析 85度C营销策略提案 营销重点分析 营销战略准备 85度C广告策略提案 广告目标确立 广告表现策略 创意设计与实施要点 85度C媒体策略提案 媒体受众分析 媒介运用策略 媒体广告计划 85度C广告预算分割 广告预算 前言 随着人们的生活水平的不断提高，消费水平的不断发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着大众，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活：或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。 如今，在国内的许多大城市，咖啡馆已经不少见，许多年轻人成了咖啡的热情拥护者。在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以30%左右的速度增长。正因为国内咖啡市场处于起步阶段，咖啡属于一个日常饮品，差异化程度低，选择余地越大，品牌忠诚度就越低，在这样的大背景下，85 °C如何在天津市场脱颖而出，打造属于