信息技术在报纸营销领域的应用.docVIP

信息技术在报纸营销领域的运用 整合营销传播的概念由美国学者丹?E?舒尔茨教授等在其《整合营销传播》一书中首次提出并作了定义：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”根据这一理论，本文将着重分析信息化技术作用于报纸与读者的沟通环节（communication）所激生的营销手段。作为营销方的报社必须要有针对性地对读者进行深入了解，并在营销过程中更加注重读者的反应，尽可能多的掌握有关读者的信息，获得有效的回应。　　在新的社会背景下，信息化技术更容易对读者的信息进行归纳和总结并发挥出一些传统技术所不能支持的功能，从而使读者对报纸产生好感，为报社树立良好形象，打下品牌基础。目前信息技术参与下的报纸营销手段主要有以下几类：　　一、网络发行营销系统　　 电子订报卡　　目前国内报刊杂志的订阅大部分依赖人工操作完成，订阅者首先需在订单上填写姓名、订阅地址、联系电话等等内容，之后发行部门再把订户填写的内容录入电脑，打印校对完毕后，制作投递清单交给发行员开始投递。这种几十年不变的订阅方式不仅工作效率较低，而且直接导致订阅者和发行单位之间的沟通“缩水”。此外，由于征订工作大多集中在年底，大量订单需手工录入，难免会出现一些漏错，致使订户收不到订阅的报纸，使读者对