微博对新闻传播的影响与传统媒体的应对策略.pdfVIP

2016年第24期 NEW MEDIA RESEARCH 微博对新闻传播的影响与 传统媒体的应对策略 李宜璟 黄淮学院，河南驻马店 463000 摘 要 互联网技术的逐渐发展为新媒体环境的产生提供了基础。在新媒体环境中，微博是典型的媒介载体， 在新闻传播、社会舆论营造以及新闻互动等方面发挥着重要的作用。微博对于新闻传播的影响巨大，面对新媒 体视域下的新闻传播变化，传统媒体需要做出积极的改革，以满足新闻传播要求。基于此，在文章中浅要分析 微博对于新闻传播的影响，并且研究传统媒体的应对策略。 关键词 微博；新闻传播；影响；传统媒体；应对 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0086-02 在微博时代新闻传播更加的便利，微博用户的 不同，能够以微博的互动性激发受众参与到微博公 逐年增加，以及丰富的内涵为传统媒体带来巨大的 益中来 ，发挥出受众在新闻中的个人价值。同时微 挑战。为了在媒介竞争中提升地位，传统媒体需要 博具有传统媒体所不具备的评论功能，能够调动起 积极的应对微博等新媒体所带来的挑战，跟随时代 每一个受众的社会参与积极性，例如，在微博公益 发展潮流，以提升母媒体的形象与价值。传统媒体 中，受众能够发挥出个人的力量，自发组织捐助、 需要利用自身优势，做好新闻的深度采访，实现独 表扬等活动。微博新闻传播，在社会公民意识培养 家深入报道，以求在差异化的竞争中胜出。 上发挥着重要的作用，人们在感情表达上没有限制， 1 微博对新闻传播的影响 使得想法以及内心倾向能够充分实现自主性 [2]。 1.3 提升了新闻的社会认同感 1.1 提升了新闻传播的时效性 微博在新闻传播中，能够实现社会认同感的建 微博可以说是新媒体环境下的代表，微博的 构。社会认同感的构建主要从两方面来实现。 出现完全刷新了传统新闻的传播形式，提升了新闻 第一，受众心理诉求。一则新闻的发布难以得 传播的时效性。首先，微博新闻的发布者是社会大 到受众的认同，主要是因为新闻所传播的内容与受 众，受众是新闻现场的第一目击者，能够通过文字、 众的亲身经历相差甚远，或者是受众不感兴趣的内 图片、转发、@ 人的方式进行新闻发布，在公开化 容。也可以里理解为新闻内容与受众生活相互脱节， 的网络中进行新闻发布，这样的方式与传统媒体中 难以激发受众在新闻中的互动。而微博新闻则不同， 新闻采访、编辑撰稿、新闻发布等环节相比，其时 其发起者就是广大受众，并且为受众提供了安全的 效性更加的高。同时在微博平台上，拥有众多的粉 信息反馈、互动的平台，以此激发受众对于新闻的 丝群 ，受众与受众之间的互动保障了新闻的良性 [1] 认同。 传播 。 第二，新闻的真实可信度。新闻在受众中的信 1.2 提升了新闻的号召力