浪莎袜业市场情况调查.pptVIP

浪莎袜业市场调研; 袜业在市场上的定位分析 各袜业品牌的比较及主要产品分析 关于浪莎袜业品牌 小结;袜业在市场上的定位分析：;2、目前袜业的市场规模及前景： 　　近几年，国内袜类产品的产销一直呈增长之势，年产量已超过130亿双，年销售收入在350亿-500亿之间，而且这个数字每年仍以5%-8%的速度在递增。袜子作为生活的必需品、易耗品，一般每人每年袜子消费在6-10双。同时，袜子已经时尚化、流行化，与服饰、内衣、鞋子进行接轨，不同场合穿着不同的袜子，袜子作为可以外露的一种内衣，已经将生活、工作、娱乐、交际全部分开，进行相应的完美搭配，时尚而又靓丽。袜类产品的结构也日趋完善。国内袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成非常明显的集群效应，产能主要集中在浙江、广东，其产量已占到全国的90％，近五年两省年均产能增速达到26％。 ;各袜业品牌的比较及主要产品分析：;各袜业品牌的比较及主要产品分析：; 　　2、梦娜：个性化战略。能与浪莎挣一席天下的梦娜则采取的是另一种战略，产品针对性强，突显高贵、优质、舒适的生活，另外突出特色，特别是它的一款针对孩子的袜子，主题以休闲环保，从设计、颜色、感官着手，取得了很好的市场效果。在市场方面，梦娜年销售超过7亿。其价位主要以中高档为主，8—30不等。 　　 　;　　3、耐尔：以技术为依托。耐尔是这里面的典范，其将“莱卡”、“COOLMAX”等新型原料