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休闲体育产业SWTO分析实证探究 　　【摘要】孝感市地理位置优越，体育资源丰富，当地人民对于体育有很高的认同度与参与度，因此休闲体育不断发展，但是在一些领域还存在着问题，主要有：体育场所的基础设施需要完善、体育项目之间的差异化需要调整等等。进行孝感市体育产业的开发应该注重三个方面：第一，孝感市休闲体育专业人才的培养；第二，孝感市休闲体育产业链的延长；第三，孝感市休闲体育产业自身优势的构建和推广 【关键词】休闲体育产业 产业开发 SWOT分析 休闲体育是当今社??人们进行体育活动的主要形式，不仅可以提升人们的生活水平和质量，还能促进身心的健康发展，带动社会的进步。休闲体育产业的研究从两个方面进行分析，分别为休闲体育和体育产业，从大的角度分析，体育产业指的是人们在闲暇时间通过丰富的生活形式，进行身体锻炼，提升自身能力的体育服务行业 一、研究背景与研究意义 随着时代的发展社会水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，休闲体育已经融入到人们的生活中成为不可缺少的一部分。然而要推动城市休闲体育快速发展就需要满足城市居民的休闲生活需求，进行多方位的考察分析，进行针对性的处理。但是当今体育产业纯在很大的地域差异性。湖北孝感作为中部地区，体育产业发展处于初级阶段。本篇文章的研究立足于经济学的角度，分析湖北孝感市休闲体育产业发展概况，带动孝感市休闲体育发展的同时，促进当地体育经济水平的提高，对于未来的发展都有非常重要的作用 二、现状调查与分析 本分通过系统的调查发现感市休闲体育产业发展现状如下：（1）当地休闲体育市场较为活跃比如体育健身、体育舞蹈、体育保健等呈稳步发展状况；（2）当地居民对休闲体育表现出的活跃性也大幅度提升以增强体质和锻炼身体为目的超过1/2，以健美减肥为目的约占1/4，以缓解压力为目的占1/5左右。表现出人们对休闲体育的认识不仅仅局限在生理需要，已经延生到精神需要；（3）健身场地也得到很好的改善，因此人们休闲体育参与度也相应的提高，设有游泳馆、健身中心、攀岩、拓展中心、羽毛球馆、网球场、溜冰场、乒乓球馆等，这些都成为人们健身休闲的好去处。但也存在一些问题：孝感市居民对休闲体育的参与程度仍有待提高，不同年龄阶层参加休闲体育锻炼的热情度、投入的时间和金额都不相同；此外，普遍有增加并修缮体育场所设施的诉求，比如孝感市居民进行休闲体育活动的场所主要有社区、广场，其次为学校、体育场馆 三、孝感市休闲体育产业开发SWOT分析 （一）S（优势） 孝感市的休闲体育按产业应该充分的以休闲文化作为基本点，休闲文化的具体特点应该结合区域文化底蕴、历史发展特色、以及社会经济的整体发展结构等等。第一，孝感市体育资源丰富，山水资源丰富、历史底蕴深厚、景色宜人。第二，地理位置优越，孝感市地处武汉经济发展圈的核心位置同时也处在国家公路运输枢纽的关键位置还是湖北铁路枢纽城市。第三，体育场地多设施齐全，开展过多次全名健身项目 （二）W（劣势） 孝感市的休闲产业也存在一些不利因素：首先，产业结构分布上纯在一些不合理之处，总体上湖北省体育产业结构上第二产业的所占比例会比较大第三产业的发展处于起步阶段，不能推动体育产业的发展，同时不能作为中坚力量。其次，休闲体育产品形式单一，产业整体的运营水平不高，产品推广营销工作不到位。已经开发的休闲体育产品没有进行普及，缺乏基本的吸引力，没有实现文化资源和休闲体育项目的结合。总之，孝感市的休闲产品总体的开发力度不够，没有进行合理的转换为经济优势与产品优势 （三）O（机会） 孝感市休闲产业发展的优势有：首先，休闲时代的到来。休闲体育产业是体育产业和休闲产业结合的产物，最终的发展会受到社会、经济、文化等各发面的影响。其次，政府的大力支持。孝感市政府规划了总体的发展定位，包含综合交通、科技创新、文化旅游、产业聚集、商业物流、以及教育医疗等方面，都需要深入的推进，带动孝感市的休闲旅游发展成为现代化的区域管理中心城市 （四）T（威胁） 孝感市休闲产业发展面临的威胁：利川黑洞探险、天门山鸟人飞行大赛、咸宁通山盘龙溪漂流、宜昌划龙舟、以及神农架官门山攀岩表演赛等等。其次，其他休闲产业的竞争，主要有餐饮业、住宿业、旅游业、以及文化业等 四、孝感市休闲体育产业发展的对策与建议 （一）孝感市休闲体育产业品牌开发与发展 借助当地的资源优势，进行主导产品的建设；负责大型赛事的举办、开展竞争力比较强的差异性休闲特色产品。孝感市的自然资源非常丰富，观音湖的美景更是让人赞叹不绝，所以应该大力的构建孝感市水资源的休闲体育产业开发。自身具有山水美景，是人们休闲娱乐的好去处，在此基础上进行再次的开发管理，深入发展环湖风光、湖心岛的娱乐活动等等，借助观音湖的水资源建设水上运动，